品牌建设与经营管理：高超的营销方略（下）

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现问题了，消费者购买下降。
　　品牌策略或执行不佳；品牌认同/执行表达不佳；品牌认同/执行是过时的缺乏当代性；品牌认同/执行吸引的市场有限；品牌认同/执行趋于疲乏。而造成以上问题的则是品牌经营管理者出现了以下9个错误掉入品牌形象的陷井：
　　•掉入品牌定位的陷井
　　•掉入外在观感的陷井
　　•掉入迁就产品属性（产品特点、功能）的陷井
　　•掉入知名度的陷井
　　•没有建立推行品牌核心价值主张
　　•没有构建推行品牌核心战略或战略性战术
　　•品牌系统混乱
　　•品牌管理系统混乱
　　主题运动的最终目的就是加强或改善品牌与消费者的关系，让消费者建立对品牌信心和信任，达成销售。
　　品牌建设的困难；目前企业最苦恼的事情；产生的原因；原因的源头，任何一个品牌都需要不断地检讨及不断调整、维护。任何一个品牌策略都需要良好组织的有效执行。综合说来，品牌的管理与控制主要是组织与控制两大方面。
作者于长江为中国（香港）品牌研究院教授·品牌导师，蚂蚁舰队品牌管理&营销策划机构首席执行官，电话：0531-89056628，手机：013853199339，网址：http://www.8ant.net，Email：zhongguoceo@sina.com。来源：中华品牌管理网

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