刘德华：品牌塑造的高手

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刘德华：品牌塑造的高手

不断强大是一个企业人、品牌人正常的心态。但关键是品牌是否具有深厚的基础？营销、管理、生产、市场这些方面的工作做的是否充分、到位？没有一个“空想家”是能做好品牌的。 启示二：品牌需要个性 品牌个性在于品牌定位。一个定位不清晰的品牌很难建立起鲜明的品牌个性。华仔把自己定位于华人圈，并不贪图所谓的“好莱坞”大牌，不与好莱坞大牌们抢“饭碗”，这就是一个很好的定位例证。七喜定位“非可乐”取得成功，耐克专注于运动而强大，这些都是定位成功的典范。定位混乱也有不少的品牌同样不少，派克在高档笔市场本来很滋润，但也不小心头脑发热，大举进军低档市场，结果反而被对手克罗斯抢了风头，实在是窝囊。定位准确品牌个性十足，定位混乱则个性无法张扬。 启示三：品牌不要盲目多元化 刘德华之所以横跨影、视、歌三大领域并在每个领域都取得辉煌的业绩，成功实现品牌的多元化，关键在于根据“品牌”发展阶段及市场环境而决定。谁都无把握说他就是全才，全方位成功，甚至可能连他自己当初也难想到，之所以多元化成功，在于自身实力的不断强大和时机的把握。很多品牌随着自身实力的不断加强而进行多元化发展，并取得了一定的成功，这不在少数。但也有很多品牌在多元化的扩张上犯了糊涂。就连我们熟知的巨人集团总裁史玉柱先生也感叹：他的四大失误之一，就是盲目追求多元化经营。巨人大厦的建设导致财务危机，几乎拖垮了整个公司。总之一个品牌的成功决非偶然，需要付出的是努力、智慧、汗水甚至有时是寂寞，从这个角度来说，我们不得不说：刘德华，品牌塑造的高手！ 作者杨赛军， E-mail：yangsaijun2006@126.com

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