经过二十年的改革开放，中国已由农耕大国变为制造业大国，经济总量跃居世界第四，并形成多个区域经济带。研究这些区域经济“明星”，我们不难发现 ：区域经济的发展离不开区域内企业的发展，区域经济的发展必须要有企业品牌的稳定发展做支撑。有专家将这些企业品牌集中在某一经济区域，形成产业带、品牌群的现象概括为“品牌基地”。
青岛是我国较早形成品牌基地的区域之一，拥有中国驰名商标11个，中国名牌产品44个，山东省名牌141个。在2005年国家评选认定的首批中国世界品牌中，青岛拥有2个。海尔、海信、青岛啤酒是青岛品牌基地中的亮点企业。
据统计，青岛的“十强”、“十大”企业完成的产品销售收入占青岛市工业收入的50%左右。青岛市通过扶持大品牌，成功打造品牌基地，实现了区域经济的快速健康发展。
培养品牌离不开媒体传播，中央电视台作为国家电视台，有责任为中国的品牌基地和区域经济发展提供最好的电视传播平台。通过与区域领头企业合作，做大做强品牌，共同打造品牌基地，促进区域经济发展，是中央电视台广告部的重要目标。
晋江是最近几年涌现的一个品牌基地“新秀”。2005年中国品牌研究院公布的省标志性品牌①名单中，福建省10个标志性品牌中晋江品牌占了三席。
晋江市将创建品牌作为城市战略，企业高度重视品牌策略和广告投入，年广告投入超过8亿多元。越来越多的晋江企业走出福建，走向全国乃至国际市场。中央电视台广告部一直密切关注晋江的发展。在晋江进入品牌提升期时，中央电视台广告部与晋江企业及时沟通，建立了快速反馈和专项服务平台，先后在晋江及泉州地区召开中国服装品牌高层论坛、晋江品牌提升现象研讨会、首都媒体部分负责人和资深记者晋江调研等一系列活动，为晋江企业提供整合传播服务，有力地促进了晋江品牌的传播和再飞跃。
尽管广东、福建、山东、江苏等地涌现了一批代表性的品牌，崛起了像青岛、晋江、宁波等“品牌基地”。但是我国品牌发展还处于起步阶段，品牌基地的实力还比较弱，主要表现在知名品牌数量少、品牌的市场份额有待提高，品牌生命周期短等。
针对这一状况，我有几点建议：
首先，进一步做强品牌基地，首先要进一步做大做强品牌，提高品牌实力。现在很多行业品牌的集中度还不高，如在地板行业，还没有单一品牌的份额超过10%，提高的空间仍然很大。因此地区企业要真正树立品牌战略，将品牌的理念、策略、思维贯彻到整个经营工作。加强自主创新，提升品牌的知识含量。
其次，要将企业品牌与品牌基地结合起来运作，如通过打造晋江品牌基地中休闲服装之都的概念，对于提升晋江的休闲服装品牌也会很有帮助。打造品牌基地，带动行业产业链的共同发展，对于实现品牌的稳定发展有重要作用。
更为重要的一点是信息社会中消费者每天接受的信息量巨大，获取渠道多，所以建设品牌，打造品牌基地，必须重视品牌传播，要有策略地使用媒体资源，通过加强品牌媒体与品牌企业的匹配传播，让品牌在消费者生根，使品牌可持续发展，拥有长久生命力。
注：①省标志性品牌是指能够代表省(自治区、直辖市)并在全国同行中处于领先地位的品牌，只有获得中国驰名商标或中国名牌产品称号的品牌才有资格进入候选名单。（周罕见）
- 【郑重声明】
- 免责声明：成功领袖网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着成功领袖网赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学 习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
相关信息- 服务型企业的品牌关键是软件的完善
服务型企业的品牌关键是软件的完善
全球通碰王石：1+12的成功品牌营销
品牌VS广告
“恒源祥”品牌值多少钱？
品牌VS广告
“恒源祥”品牌值多少钱？
曹茜 著名品牌实战专家
李彦宏邮件曝光 梁冬调任创意品牌副总裁
黄健翔:个人品牌是怎样塑造的?
点击排行
评论排行
