企业家品牌形象锻造实战兵法

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企业家品牌形象锻造实战兵法

人品牌可以帮助企业吸引风险资金、招聘高素质员工，并吸引使媒体更多的正面报道。

　　对于公众型公司CEO而言，个人品牌甚至可以影响公司的股票价格走向。如：杰克·韦尔奇时代的GE获得众多投资者的追捧，罗伯特·古兹塔在位时可口可乐的股票不断升值，而高尔文在辞去摩托罗拉总裁职务后其股票反而上涨5%。

　　对于大多数中国的企业家，由于自身意识和对环境及法律制度的担心等原因，他们都还显得比较低调和神秘，外围得到的信息就非常的少。多数企业家还没有能够真正利用自己的个人品牌资源。而国际知名企业却与此相反，领导人的名字和事迹一样作为一个品牌而为世人所津津称道，如比尔.盖茨与微软。其实，个人品牌与企业品牌，企业家品牌与企业品牌有着高度关联性，是不可忽视的一支力量。

　　那么究竟企业家个人品牌该如何打造、如何规划、如何提升呢？企业家如何使公众对你的个人品牌及企业品牌之间建立正面的联想与认知呢？在这里卓跃咨询特别引入企业家品牌形象管理的“二度八力法则”模型，以与读者探讨。

　　企业家品牌形象管理“二度八力”模型

　　卓跃咨询根据多年来对国内外大中型企业，尤其是世界500强企业的跟踪研究，已经建立了一套综合考量企业家品牌形象的管理模型，即“二度八力”模型，该模型共细分为四个层级、十个纬度的指标。此模型可以对国内外企业家品牌形象进行标竿管理，为国内外企业家品牌形象的塑造、提升制定合理、科学的依据。

　　卓跃咨询将企业家形象提升到个人品牌的高度，并分为四个层级、十个纬度的指标，对被研究的每个企业家各方面进行对标，从而找到问题并最终解决。即：

　　Ⅰ：知名度、美誉度；

　　Ⅱ：领导力、管理力、决策力；

　　Ⅲ：文化力、创新力、学习力；

　　Ⅳ：诚信力、亲和力。

　　这是一个非常完整和系统的体系，每一个纬度都有一个科学的记分和判断的标准，从具体的纬度得分中可以观瞻出自己的得分，并与周边得分者做相应的比较。而在综合得分中，我们则设定了不同层级的加权比例，从而有了一个系统的可衡量的工具。下面两个表格是卓跃咨询所做的企业家品牌形象管理“二度八力法则”模型示例。

　　企业家品牌形象管理“二度八力模型”国内企业家形象示例：