2007年中央电视台黄金资源招标面面谈

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2007年中央电视台黄金资源招标面面谈

主持人：肖洛

　　嘉宾：　　国家统计局总经济师姚景源
　　　　　　　北京大学光华管理学院营销系副主任江明华
　　　　　　　中国传媒大学副研究员袁方
　　　　　　　中央电视台广告部主任夏洪波
　　
　　

　　11月8日，中央电视台2007年广告招标开始报名。

　　9月19日至10月27日，短短一个多月的时间，中央电视台广告部在北京、上海、广州、青岛、杭州、厦门、重庆、郑州、哈尔滨和昆明相继召开了2007年黄金资源广告招标说明会，每到一处，都在各地引发不小震动。各地的企业也都纷纷行动起来，研究中央电视台2007年广告招标中的新政策与新资源，力争在招标会上竞得中意的标的物，为2007年的市场开拓赢得先机。

　　11月18日，中央电视台黄金资源广告招标会即将拉开大幕，我们特别邀请国家统计局总经济师姚景源、北京大学光华管理学院营销系副主任江明华、中国传媒大学副研究员袁方、中央电视台广告部主任夏洪波等四位嘉宾展开高峰对话，分析一下今年中央电视台2007年黄金资源广告招标的形势，判断一下今年招标的热点和趋势。

　　招标背景：天时、地利、人和

　　主持人：今年，中央电视台的黄金资源广告招标已经进入了第13个年头，可以说是一个新轮回的开始，各位专家能否预测一下2007年央视招标的形势？

　　姚景源：央视招标是经济界的一件大事，我观察它已经好几年了。说到今年招标的形势，我用六个字概括：天时、地利、人和。天时，是指2007年是一个好年头，有许多国家大事要发生，经济形势前景也很明朗；地利，是指2008年奥运会将在中国北京召开，将在中国企业身边召开，企业迎来了高速发展的历史机遇；人和，指的是随着和谐社会进程的加速，老百姓的消费能力提高，消费结构升级，中国市场蓬勃发展。所有这些，都将鼓舞企业广告投放的信心和热情，促进今年央视广告招标的成功。

　　就经济形势来看，2006年中国经济平稳快速增长，上半年国内生产总值91443亿元，同比增长10.9%，增速比2005年同期快0.9个百分点。2007年，中国经济将继续展翅高飞，世界银行预测：明年中国经济增长速度将高达9.3%。

　　宏观经济运行良好，为企业提供了稳定发展的外部环境，企业在发展过程中将努力寻找对自己十分有益的传播平台，他们必将会在中央电视台黄金资源广告招标会上有所行动。

　　袁方：我对2007年的招标非常看好。2007年，国家将迎来一系列大事：党的十七大将在北京召开、香港回归十周年、中国人民解放军建军八十周年，2007年，中国第一颗绕月卫星“嫦娥一号”将发射，2007年，中国人民将全力以赴筹备2008北京奥运会。这一系列重要事件，将提高企业的市场信心，使他们加大营销和广告投放的力度。

　　另外，中央电视台这几年整体实力快速上升，已成为最具战略投资价值的媒体合作伙伴。2006年上半年全国一共有13个频道市场占有率超过了1%，其中央视占据10个。中央电视台的快速成长，为2007年广告招标的成功奠定了基础。

　　江明华：我认为，奥运营销将成为2007年最重要的

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