奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。北京奥运会要到2008年年中才能开幕，而每届赞助商又只能在奥运正式完结前，利用本届奥运的名义来推广他们的产品，所以，奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺，大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商来说，2007年更是不容错过的一年。面对奥运会赞助商的强大攻势，他们更应该好好利用2007年去打广告，去争取市场。否则，将不但错失良机，也极有可能被竞争对手占领自己多年建立的江山。
因此，无论是奥运赞助商还是非赞助商，在今年央视招标会上都会采取积极措施。
夏洪波：为了让今年招标圆满成功，给客户以最优化的回报。我们认真倾听了来自市场的各方面的声音，针对客户需求设计了招标方案。
2007年的招标方案，全面整合了中央电视台的黄金资源，其中包括一套、二套、三套、五套、八套、十套和新闻频道等强势频道的黄金时段资源，也包括2007年CCTV各频道的重大活动资源，以及央视国际网站、《中国电视报》等黄金广告资源。这是一个立体联动的黄金传播平台，这个平台更加贴近市场、更加符合客户需要，也一定会更具实效。
北京奥运会的旷世机遇，2007年经济形势的利好局面，加上中央电视台品牌实力的提升，以及广告部针对客户需求量身定做的招标方案，这一切，为今年广告招标的成功提供了有力保障。
2007：奥运营销加速之年
主持人：刚才江教授谈到了奥运营销将成为2007年最重要的市场亮点，那么奥运会将给央视招标带来什么影响呢？
夏洪波：从9月19日开始，在全国各地的招标说明会上，我们已经跟200多家企业进行了面对面的沟通，沟通中他们对明年的经济形势普遍看好，对今年招标的积极性也很高。我感觉奥运机遇遍布每一个角落，企业对即将到来的2008年北京奥运会充满了信心。
奥运机遇不仅是奥运会赞助商的机遇，也是所有企业的机遇，对所有的企业都是公平的。最近，我们与联想、伊利、恒源祥、海尔、青岛啤酒等奥运赞助商进行了沟通，他们纷纷表示要抓住奥运这一机遇。在与非奥运赞助商的沟通中，我们也发现他们很看重奥运的机遇，虽然不能直接以奥运元素来营销，但他们通过一系列的市场营销活动显示出都在把握这一千载难逢的市场机遇。
江明华：据我所知，继去年成为北京2008年奥运会赞助商后，青岛啤酒已将今年定为奥运营销起始年。青啤已经制定了详实的奥运营销计划，通过奥运营销这根主线，把单个项目串起来，形成一条美丽的项链，种种行为标志着青岛啤酒正式启动了奥运营销的“马拉松”。另一个我比较关注的企业是伊利。成为2008年奥运会的惟一乳业赞助商后，伊利先后签约刘翔、郭晶晶等奥运冠军，全面启动了奥运战略。
可以肯定的是，在今年央视广告招标大会上，几十家奥运赞助商决不会坐失良机。
袁 方：非奥运赞助商也已经行动起来，我所了解的企业，绝大部分都已出台针对奥运的种种营销策略：调整品牌定位，制定整体营销战略，加大广告投放力度……
对于企业来说，不论是奥运的官方赞助商还是非赞助商，都意识到了奥运营销绝不仅仅是奥运会期间的事，这是一项长期的营销工程。在这一营销工程中，中央电视台这样一个具有高度影响力的媒体，是企业开展奥运营销的一条主跑道，直接决定企业在2007-2008年的奥运营销冲刺能否成功。
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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