“六神”品牌的延伸主要是抓住夏季、清爽两点来展开。“六神”向驱蚊液等夏季用品延伸抓住了夏季这一特点，但是和清爽没有多大关系，延伸宽了，会影响“六神”清爽的特点，会影响“六神”中药配方的特点，会影响“六神”日化产品的形象；“六神”向沐浴露延伸，抓住了清凉、清爽的特点，但是夏季的特点又限制了产品的销量的发展，谁会在冬季来购买“六神”沐浴露呢？“六神”在延伸的时候既想打出左拳，向夏季产品延伸，但是受制；同样，想打右拳，向清爽感觉延伸，同样受制。“六神”是怎么打拳都觉得施展不开拳脚。
2003年，上海家化请来品牌咨询公司Interbrand为“六神”把脉诊断。诊断的结论是：“六神”品牌的“夏季”特征既是“六神”赖以差异其他所有个人护理品牌的方面，同时也是限制了“六神”向众多机会市场发展。但是在日化市场这个产品同质化非常严重的市场，真正成功的只有那些具有产品特性、品牌个性的品牌。通过大量消费者夏季生活形态研究，消费者在夏季需要被满足的肌肤需求远远不止“清凉”一个，还有关于舒爽、止痒、止汗、提神甚至美白、防晒、除菌等许多。而“六神”产品只涉足了一小部分，还有很大的空间等着“六神”去拓展。而这些需求在生理和心理层面上都可以归结为“问题解决后的舒爽和清新的体验”，而未来“六神”的形象定位完全可以是“清新体验”而不简单的只是“清凉”，这样产品延伸的准则和方向才得以明确。
经过一年多的整合，2004年下半年开始，六神品牌在品牌建设、科研开发、渠道拓展和广告沟通开始“发力”。第一次令人眼睛一亮的“亮相”是在2004年11月，“六神”在中央电视台2005年广告招标现场，小牌一举，投下了5000万元的央视广告。这数字相当于过往几年六神全年的市场推广费用，而此外“六神”还在地方台补充配合的数千万广告费用。
而更“抢镜”的是“六神”新一季的广告，为了重新恢复“时尚感”，“六神”破天荒地在电视广告中大打明星策略，使用两代影视明星作代言人：斯琴高娃和李冰冰的“老少配”，既有家的温馨，也准确地传达了时尚的信号。在配上“六神”耗时一年开发的喷雾型花露水新品，耳目一新是不出所料的结果。此番广告效应也为“六神”撬开了农村市场的“大门”。
“六神”品牌延伸的路径：“往上爬”一览众山
“清新体验”的品牌定位能让“六神”的品牌延伸有了明确的准备和方向，但是这种定位还是将其延伸的范围限制在一个比较小的范围内。那么，“六神”品牌的延伸的范围到底有多宽，如何尽可能地扩大起延伸的范围呢？品牌同一性（Brand Identity）决定着品牌延伸，因为品牌同一性是品牌价值的集中体现。品牌延伸产品除了拥有自身特有的因素之外，还必须与品牌同一性所传达的主张一致。而
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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