·而周未之中人们在都市中进行放松与休憩，进行聚会（PARTY）、沙龙以及在都市夜生活之中的泡吧、K歌也同样是一种生活方式，因此，一些国际一线品牌纷纷推出年轻化的“都市时尚休闲系列”以满足都市年轻人群的选择，如：Dolce & Gabbana的二线品牌D＆G、Versace的二线品牌Versus、Gianfranco Ferre的二线品牌GF等等。带一点点商务元素，但更多的体现在休闲与放松之中，设计更加张扬、简洁，色彩更加明快、塑身而富有动感。
·最后，周未也可以在家中进行休息，因此“家居休闲”也因此应运而生。
当我们再回首认识一下再今中国国内以周未休闲为主导的服饰品牌，更多的则是以Baleno（班尼路）、jeanswest（真维斯）为代表的所谓“大众休闲”为准则系列服饰产品。一方面，在对面的消费群体之中更加“模糊化”与“非具像化”，希望使品牌能够为更多的年轻消费群体所接受；另一方面，在自我品牌个性化定位与品牌基因的塑造过程中，即无更深的挖掘与提炼，也无明确的“品牌意识”，仅仅为了“时尚”而“时尚”。这也导致了市场中品牌同质化现像严重、产品与品牌的个性化缺失。
因此，品牌的个性文化链的塑造是以品牌在风格及定位的个性化为基础之上，通过系列的品牌形象展示与企业内部管理塑造为整体核心依据，使“文化”二字形成真正的有机体，通过穿越品牌在产品设计、市场形象推广、终端销售及消费感受各个领域之中，对品牌最终感知而形成的“贯穿链条”。因而对品牌核心价值与品牌基因的深入整理与挖掘，会使品牌在产品与终端展示之中形成整体。如果简单一点来谈，“品牌基因”即是品牌通过何种识别形式让消费群体产生除品牌标识与LOGO外再识别的元素，例如：HERMES（爱马仕）产品系列及终端展示中对于“马”及“H”基因的应用，无论是在其产品之中，还是在终端店铺的展示物品之中，马的图案（如图2标志马车图案的演绎）、马具（马链、马鞍）与“H”字母（如图3 HERMES产品中品牌基因的应用）的应用等等，无不在说明品牌的起源与历史演变，无论何时与何地在除却标识之后依然会对此件产品的品牌所属认识由佳。
图2：
图3
在我们国内品牌进行品牌个性文化塑造与挖掘过程中，针对品牌所引领的文化内涵及在消费市场中的风格属性定位，均会决定其个性发展的方向与体现方式。无论是对其进行深入的消费群体层次划分，还是针对消费群体的行业与感受进行情感划分，其必然导致品牌在进行终端营销之时的表现形式。无论是我们耳熟能详的Burberry的格子、Armani的黑白灰色系、Anna Sui的东方元素以及Benetton的色彩斑斓，均是其品牌的外在表现形式，在营销展示与产品设计之中，无论品牌设计师、陈列师、规划师还是品牌经营中的促销员，能够通过品牌这种个性化设计中表现出的种种不同而寻找到品牌的
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
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