所以对于品牌的个性文化链而方，它不仅仅是品牌在现时阶段的营运表现，也同样决定企业在未来发展过程中所能否保证具有持久的生命力。笔者认为：个性文化链的形成取决于品牌的个性定位是否精准、有效，包括，品牌的对外识别是否能够首先体现品牌的差异性与品牌的个性；在品牌的文化建设方面通过何种方式使之能够对应起品牌在市场中所应表现的服务与形象。在这样一个“fast fashion”（快速时尚）的时代，处于同一营销区域的同一类型产品经营品牌，通过品牌不同的个性展示使自我品牌与竞争品牌在消费认识中产生差异化，即：即使相同的产品，因品牌不同而形成穿着环境与穿着感家的不同，形成品牌间的无竞争差异化营销，使消费者减少因产品相同而带来的消费支出单一化。即使如同Baleno（班尼路）、Giordano（佐丹奴）也同样因中国国内市场消费趋势的变化不得不进行整体变更，Baleno（班尼路）通过消费人群细分而设定的多品牌战略，现已拥有生活几何（Ｓ＆Ｋ）、互动地带（IPZONE）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno Ａttitude）以及衣本色（Ebase）等多个二线品牌；而Giordano在继四年前“黑与白”系列主题之后又陆续与迪斯尼合作进行主题推广，乃至发展到今天“没有陌生人的世界”，以及“Giordano/ladies”这个新塑品牌无不在说明：品牌个性是基于消费市场的感性消费而人为设定的，它源于消费群体的再细分与行为的细化。
因此，在基于现有“模糊”与“非具像化”消费市场之下的品牌个性文化链建设是中国服装企业提升与再发展的基础，寻找到适合企业与品牌的个性文化，将会使品牌在市场中的差异化表现更加明显，为消费群体的识别能力与认知能力提供更多的情感元素与购买动力！
郑磊，原国家服装生产力促进中心研究员，现任法国五联合时尚品牌规划机构高级品牌运营咨询顾问，独立培训讲师。长期以来，深入研究中国纺织服装行业，多次服务于中国纺织服装行业内的品牌经营企业，参与品牌的战略发展规划以及营销管理的辅导工作。多次到浙江、福建、广东等纺织服装发达地区进行深入研究，并长期从事服饰品牌企业的品牌规划顾问及营销渠道管理的培训工作。联系方式：13671037815 E-mail:forbiddencity@263.net或登录http://www.leofashion.com进行详细了解。
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
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