谈品牌传播和促销的接点

您现在的位置：成功领袖网 >> 首席品牌官CBO >> 品牌文化 >> 文章正文

谈品牌传播和促销的接点

设和促销广告的关系接点——承载销量提升功能的品牌广告。这种新形式的广告效果，已经在品牌运作最为成熟的汽车行业得到了广泛的应用，取得了很好的效果。我们想必一定会对中央电视台前段时间热播的威弛汽车广告语“现在买威弛优惠5000元”至今仍然耳熟能详，这则广告的最大的特点是兼顾了品牌和促销两个方面的综合信息，做到了品牌建设和促销效果的有机统一。广告以新锐歌手朴树欢快明亮的歌声为背景，表现了一群动感、快乐的年轻人看到这款新车之后欢呼雀跃的心情。广告一方面传达了威弛年轻充满激情与活力的品牌内涵，另一方面“现在买威弛优惠5000元”的促销利益点发布，又为新品的上市提供了有利的销售支持。作品从品牌的角度出发传递促销的信息，加入了目标消费群体最为关心的额外利益点，既避免了单纯品牌广告简单的说教，又最大限度规避了促销的短期功利性，可以说是一举两得。

　　广告不是万能的，但没有广告是万万不能的！在当前残酷的市场竞争环境下，要完成从“中国制造”到“中国创造”的转变、屏弃简单的价格战、增加产品的附加值、增强市场竞争的话语权，品牌无疑是决定力量和实现这种质变的标志。

　　如何使承载品牌传播重任的广告投放达到既能很好地传达品牌信息，又能带来短期内销售的较大增长，花最少的钱收到最好的效果，找到品牌传播和促销的接点无疑是检验市场运做水平的关键！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京京东方专用显示科技有限公司业务部经理，电子邮件：nihaowangzhaoke@126.com

上一页 [1] [2]

上一篇文章：谢付亮谈水果品牌塑造策略

下一篇文章：自主知识产权才是品牌核心

【发表评论】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】

【网友评论】