3D技术手段的应用与上海大众从总部到经销商的总动员，使新POLO上市成为一次新的经典，也为开启汽车行业公关活动竞争的精益时代竖立了新的标竿
上海大众销售副总监曾家麟平日里给人的印象是严谨而略显刻板，一丝不苟的衬衫领带和金丝眼镜似是为他谨慎的言行贴身订制。但在6月23日，新POLO上市会上，他却完全变了一个人。
徐家汇的上海大舞台。一群劲爆的街舞青年退场后，上汽集团董事长胡茂元只作了简短的介绍，曾家麟便以POLO劲情(两厢)、劲取(三厢)两款新车经纪人的身份粉墨登场。金丝眼镜不知去向，他的脸上有着明显的妆痕，一袭轻飘的灰白色亚麻西装和圆领衫。台下的记者和经销商在出乎意料中睁大了眼睛——这难道是新车上市发布会吗？还是娱乐时装界的秀场？
银幕之上
在以煽情的语言和跳脱的动作开场之后，曾走向银幕背后——在以宇宙和两辆透视效果的POLO车为背景的三维画面上，一个动画人物小精灵倏忽而至，开始和他共同主持两款新POLO各方面性能升级解说的视频片。
在虚拟的世界里，POLO内在的每个亮点被拆出来清晰地展示在人们面前，小精灵上下翻飞，而曾家麟则以刚才的形象天衣无缝地与这个虚拟环境融为一体。
当全新16V-HLD驱动系统的三维动画出现在巨大的屏幕上时，人们可以清晰地看懂它的工作原理以及比前一代进化之处，这比抽象的讲解或是PPT文件上静态的数据图形来得贴心多了。而讲到大众最独特也最说不清楚的激光焊接与钢板厚度时，曾家麟再也不必像上海大众的工程师以前在车展上那样指着锯开的门板说破嘴皮，3D让一切跳出来现身说法……
更值得一提的是，所有的介绍都是想买POLO又有顾虑的人最关心的，针对车型每一个部分的讲解重点都切中人们对上一代POLO的遗憾之处。比如在驱动系统机械结构的介绍中，对全新的终生免更换免维护的静音链传动大书特书，因为以前车主对POLO最大的抱怨就是换一条正时皮带要花近万元；而主角坐在虚拟座椅上的惬意也铲平了人们对大众车内饰严谨有余、舒适不足的印象。
在整个推介过程中，几乎没有一句话针对任何竞争对手，却让你于各个细微之处不经意地感受到了新一代产品背后大众的技术升级、POLO劲情和劲取处处为目标群体着想的贴身设计，以及它们全方位的自我超越。
POLO变了，变得更可爱可亲，但改变的绝不仅仅是POLO，而是它身后的上海大众和德国大众。
舞台背后
“我们从一个半月前开始准备。”曾家麟告诉记者。但他说他只用了两天就声情并茂地背下了所有的台词，真让人有点不敢相信。
在领驭上市时尝试过一次以后，上海大
- 【郑重声明】
- 免责声明：成功领袖网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着成功领袖网赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学 习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
基本信息- 作者：佚名
- 来源：经济观察报
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
相关信息点击排行
评论排行
