——“柒牌中华立领”策划纪实
“没想到，没想到，中华立领卖疯了！”柒牌的人不止一次地感慨。服装行业的人都知道，这个行业已经很多年没出现过“爆款”现象了。得知这样的市场表现，我们也一阵唏嘘，真是太不容易了！
一个创造销售奇迹的“恶俗”广告
2002年世界杯期间，一个著名的广告片柒牌《心动篇》在央视大规模投放。一时之间，业内对此口诛笔伐，骂声一片，认为其“恶俗”程度直逼脑白金。《心动篇》广告和“让女人心动的男人”被评为当年“十大恶俗广告”和“恶俗广告语”。
然而，正是这则“恶俗”广告，创造了当年柒牌的销售奇迹。柒牌销量提升数倍，产品供不应求，专卖店数量也迅速上升至1800多个，柒牌也迅速由一个区域品牌成长为一个全国性知名品牌。柒牌的经销商们也赚的盆满钵倾，几乎每个人都表示“柒牌的广告别看‘俗’，就是卖货”。
柒牌董事长洪肇设和总经理洪晓峰的眼光却明显长远的多，他们知道，“恶俗”和强力的传播可以刺激短时间内的销量，但对品牌长期的发展并没有太大帮助甚至是伤害。带着这样的需求，柒牌和我们的合作开始了。
遭到抵制的“狠男人”
为了保留柒牌原有的“心动”，并摒弃原来的恶俗感觉，我们展开了创作。
什么样的男人让人心动呢？我们和柒牌都认为：一个坚强的男人、一个能够超越自我勇往直前的男人是最让人心动的！
在此背景下，由李连杰代言的《励志篇》广告诞生了。
生活就像一场战斗，
谁都可能暂时失去勇气。
要改变世界，
先改变自己，
男人，就应该对自己狠一点。
此片一出，立即得到柒牌的高度认可，洪董事长甚至认为，这是自己几十年打拼的真实写照。在“爱拼才会赢”的闽南文化熏陶下，本广告片在当地的企业界引起了强烈共鸣。“男人，就应该对自己狠一点”还获得当年的广告十大金句。
可是在随后的经销商大会上，这个《励志篇》却遭到了广大经销商的抵制，大家普遍认为“看不懂”，那些能看懂的有很多不认可，认为“男人该对自己好一点”。还有人说：“男人对自己狠一点，是不是说这个产品特别贵，掏钱的时候要狠一点”。
&
- 【郑重声明】
- 免责声明：成功领袖网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着成功领袖网赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学 习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
相关信息点击排行
评论排行
