品牌不应在天上飞——“以色列航空”的广告策略
以色列，一个种族硝烟弥漫，纷争不断却又令人心弛神往的国度……
以色列航空，则是一座桥。推介智慧文化
以色列，人类巅峰智慧的神秘家园。
以色列,个与中国同属亚洲，但对中国人而言其心理距离却十分遥远的国度……
以色列，一个种族硝烟弥漫，纷争不断却又令人心弛神往的国度……
以色列航空，则是一座桥。想不想迈步上桥，登机入座，绝不是时间和经费等层面的问题，而在于心理层面。
究竟通过这座桥能得到什么、会感受到什么，这才是问题的关键。作为实效品牌战略伙伴，视新要找到的，就是对每个人心理而言的闪光点，抑或是引力点。创意的真正力量在于实效，即能在营销中提升品牌价值的真正促销。
在接手以色列旅游这个广告项目之初，北京视新广告曾与以色列航空公司和以色列国家旅游局进行过激烈的讨论，讨论的结果是委托方接受了视新的建议，即广告运作首先必须先解决“说什么”的问题，为以色列旅游定位，注重广告创意的实效。
达成共识之后，视新开始了紧锣密鼓的前期工作。总经理朱庆辰亲赴以色列进行实地考察，掌握大量的第一手资料，为后来作品的平面表现积累了弥足珍贵的素材。
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
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