品牌不应在天上飞——“以色列航空”的广告策略

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定位——把握传奇
针对以色列航空这一特殊客户，经过审视和思考的一系列过程，视新制定出了一套较为行之有效的实效品牌定位工具：空间→折叠→基调→支柱。
空间——对于以色列航空而言，传播空间是什么？空间不是服务，因为所有的航空公司占据在这个位置；空间不是航空，因为大部份的目标顾客是为了旅游；空间不是美景，因为目标顾客已是第N次出国旅游。读万卷书，不如行万里路。对于以色列航空而言，空间是文化。
折叠——如果将以色列数千年的文化折叠，要你用一句话说明这一切，而且这一句话是对你的朋友说，如果让视新广告说，那就是：以色列航空，带你去传奇之地开始心灵之旅。

基调——绘画以色列航空，画板用的是什么颜料？以色列的基调，当然不能少了传奇和沉厚。
支柱——第一条支柱是数据，第二条支柱是羊皮卷，第三条支柱是中国人看以色列的视角，如果有第四条支柱，那便是实效，只有那些追寻着实效的广告人，才会不惜为了一个好创意去与以色列大使据理力争；才会不远万里自费去实地拍摄，才会深入以色列村落采访平民……
经过与委托方的详细沟通和论证，加上朱庆辰作为一个旅游者在以色列行走采风所获得的感性体验，视新最终得出了这样的结论，以色列独特的卖点，在于它无所不在的传奇。
宗教传奇：耶路撒冷、基督教、伊斯兰教、犹太教共同的圣地。至今，耶路撒冷、家利利、海发等地，都还保留有大量“圣经时代”的遗迹、名称、习俗和信仰。
历史传奇：哭墙、马萨达遗址、七烛台、“二战”死难者纪念碑等，无不记载着犹太人不屈向上的民族精神。
人文传奇：爱因斯坦、马克思、现代经济

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