入籍中国 36计一点就透——“七喜FIDO”广告案
互动讲评
盛瑞生：我看了案例之后确实佩服的不得了。今天上午讲到平安这个品牌的时候，有两个很关键的词，平安是一家本土的公司，我们要跟本土的公司比国际化，跟国际品牌比本土化。百事是一个国际公司，这样的一个国际公司来到中国，怎样让中国的消费者建立喜好或者是感情上的连接，这确实是一个比较好的例子。另外，36计这么一个大的系列，在传播上花的代价应该是很大的压力。请教一下，全部是平面的吗？
伦洁莹：其实在电视上只有五条，而且以前是有一些片子套进，前面放原形的36计，可是这36计在很多地方都有出现过，包括在瓶子上，包括在电脑和手机的屏保上，还有一个会员制度，每个会员都能得到，我们也做在了一些衣服、帽子、小物件上，在店头上也是使用这个创意。我们一开始做，就将36计用一个图来表现，每一个计用图来表现，之后怎样用就要看符合不符合媒体特点。比如说最后一计“走为上计”就变成了一个电视广告。
主持人：因为我们是一个创意的研讨，刚才伦小姐已经将创意怀胎和分娩的情况讲了一下，满足了大家愿望。接下来我们让招先生
招秉恒：将西方文化的人物带到中国本土，策略是完全对的，但是在执行的时候我又有很多
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
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