入籍中国 36计一点就透——“七喜FIDO”广告案

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定不会答应的，因为你的创意是无价的。对公司来说，主要还是看他是不是适合我们的消费群、适合不适合公司一贯的品牌理念、是不是跟公司的文化一脉相承，这些东西实际上需要广告公司的同事们跟我们一起要有非常密切的沟通，对公司的历史、文化有非常深刻的认识。到集体的创意风暴阶段，整个创意出来的时候，实际上公司会说我愿意掏一百万或者二百万这样的概念，而是说只要是好的我就愿意付出。

以平安来说我们曾经得过金奖的一支片子“中国平安，平安中国”，直到现在他们还是我们的伙伴，麦肯光明向我们推荐第一个概念就是“中国平安”倒过来就是“平安中国”，就是对中国社会、中国百姓、对中国消费者一个非常真切的祝福语，这本身就可以变成一个非常有意义的传播主题。

主持人：我想这是很多创意人愿意听到的，像平安保险这样的品牌如果有这样创意意识，也是广告人之福，也是广告发展的空间。
一个品牌有一个创意并不难，难的是有一系列好的创意。请问这些创意的高手，如何保证自己，或者保证这个品牌的创意始终在高水平上进行？

杨舸：我觉得36计要有后续其实挺难的，因为36计是一个智慧，人物也是智慧的象征，36计也是中国传统智慧的象征，如果从数字来说，108将或者是72变，这都不是跟智慧有关的，而且衔接也有一点问题。可以从两个方面来想这个问题。也许我们不一定这么快就结束36计，我的看法最好是用透用足，什么地方都想办法推广，而现在就是我们这些人知道，或者是有一些喜欢上网的人知道，我是觉得创意人的天性就是喜欢换，我记得高考时有一个题目是“挖井”，一次一次没有挖到水就换地方，那怎样再挖掘呢，我觉得这至少是一年要走过的路，太快的话我觉得一个好创意有可能被浪费掉。

主持人：我们讨论的

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