从2004年6月开始，中国的消费者惊奇地发现，金六福在中央电视台以及黄金地段的户外广告已经换上了新装：奥运福，金六福。伴随着雅典奥运火炬来到北京，一场借奥运之福而展开的整合传播推广也在全国拉开了帷幕。
现代战争的一个趋势是，空中优势与地面部队相结合，在取得制空权的前提下，以地面闪电战术赢得战争胜利。
金六福在此次奥运营销中，全面地运用和实践了现代战争的这一规律，即通过大量的电视、路牌广告，围绕金六福一贯的“福文化”理念，使“奥运福，金六福”这一口号深入人心，确保空中战略优势；同时与地面销售队伍的战术推广相结合，将“福文化”的理念以具体的促销、公关活动方式与消费者产生互动，从而既实现了金六福品牌资产累积的长远目标，同时又达到了促进销售增长的短期目的。
奥运福：福文化的完美延续
特劳特在其定位理论中曾精辟论述：“竞争格局发生变化时、消费者态度发生变化时、科技发生变化时……公司必须进行重新定位，紧跟时代步伐。”首先如果创新不是在正确定位方向下，这种创新就具有极大的破坏性。回顾很多白酒广告，一天一个定位，彼此之间没有任何关联，使得创新成了纯粹的创新，而没有考虑传播的主线。其次如果定位不能与时俱进，已经确立的定位将逐步丧失优势。追溯金六福的几个传播阶段，可以解读为一个不断超越与创新的过程。
从“好日子离不开它”，“运气就是这么好”，到“幸福的源泉”，到“中国人的福酒”，再到今天的“奥运福 金六福”，并由此延展出与奥运精神一脉相承的欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福，我们可以清晰地看见其中有一条主线贯穿始终。从个人之福，到民族之福，到国家之福，再到世界之福、人类之福，金六福在不断地超越自我，与时俱进。
一、福文化与奥运精神一脉相承
在此次奥运营销中，金六福将奥运精神与福文化进行了深刻的互动，在奥运精神和福文化之间架起了互通的桥梁。我们知道，从公元前776年的古代奥运会开始，奥运会所倡导的精神——和平，欢聚，公平竞赛，就一直为西方社会所推崇，1896年现代奥运会复兴后，其倡导的参与精神更是西方人对社会生活的基本态度。
福文化和奥运精神，代表着中西文化中最基础、最有生命力的价值观；同时又都在发展中不断丰富，不断延展。共同的社会理想和追求，正是中华福文化与奥运精神一脉相通的地方。金六福站在一个新的高度对奥运精神进行了不同以往的诠释，并将其演绎为六种福：
1、 欢聚是福：奥运会让全世界不同肤色、不同民族的人们为了同一个目标走到了一起，欢聚一堂，切磋交流，增进友谊；
2、 参与是福：正如奥运精神所说的：“参加奥运会最重要的目的是参与而并非赢得冠军，就像生活最重要的是奋斗”；
3、 和平是福：战争、仇恨，千百年来一直是人类挥之不去的精神枷锁，奥运为和平而诞生，人们始终憧憬未来的美好，人们始终向往世界的和平；
4、 进取是福：进取精神是人类得以延续和发展的原动力，同时也是奥运精神的体现，不断地进取，就会创造奇迹；
5、 友谊是福：赛场上你是我的对手，但不是敌人，因为你的竞争会给予我力量，你的意志会带给我勇气，你的精神会使我崇
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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