6、 分享是福：奥运会给人类带来共享的精神，一份收获，一份荣耀并非属于个人，而是让更多的人共同体会那种极富感染力的自豪情绪，这就是奥运的分享精神。胜利的喜悦和荣耀，需要让所有关心和祝福自己的人们一同分享，分享是福。
二、整合传播继承奥运资产
秉承奥运精神的精髓，金六福为奥运准备的“奥运福”广告片，一改过去以个体的体育明星为代言人的广告表现方式，a回归到大众中间，让普通运动员和普通消费者参与到广告中，和他们一起分享人类庆典带来的幸福，体验那种亲切、真实的感觉。
于是，我们看到电视广告的画面中，竞赛场的内外，人们从世界五大洲走到一起，不分种族、不分肤色，共同拥抱奥运会，巧妙地诠释了奥运给世界带来的福，并将“奥运福”和“金六福”在具有欧洲风格的音乐中融合在一起，在视觉和听觉上让人耳目一新，十分具有感染力和冲击力。金六福的“奥运福”广告片，成为2004年度奥运概念最好的宣传片之一。
在平面广告中，金六福巧妙地将“自由绳操与中国传统京剧”、“奥运划艇与中国传统龙舟”、“奥运圣火火炬与中国传统烽火台”结合起来，传达现代奥运和福文化一脉相承的内涵。
电视广告和平面广告交相呼应，使“奥运福”的概念以震撼之势迅速传播。正是借助这种全方位的传播，金六福将奥运的“欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享”精神归入到自己的品牌资产名下，让消费者无论何时何地都有机会接触到金六福的福文化。
奥运福：统一主题下的活动创新
笔者曾在《品牌金字塔》一书中提出品牌传播必须遵循的“项链理论”：品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心主题去运作。因为品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得最好充其量也只是一颗颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。
“奥运福”的主题已经提出，那么，遵循品牌传播的“项链理论”，在这一时期，金六福的所有传播推广都要围绕其进行。
一、“参与”奥运，“分享”金六福
纵观众多的奥运营销案例，往往陷入“唯品牌”或“唯销售”的误区，不是只注重品牌的塑造而忽视了产品销售，就是只注重短期销售而忽视了品牌形象。很少有企业能够做到两条腿走路：既做品牌，又做销量。金六福似乎是个例外。
在考虑奥运营销的具体促销活动时，金六福不得不面对一个这样的难题：本届奥运会举行之时，正是白酒的淡季。而珍品金六福、蓝贵宾特供金六福和六福人家三支以酒店为主渠道的新产品面临上市。如何借助此次奥运宣传，打开新产品的市场，巩固和促进老产品的销售？金六福于是直接面对酒店终端推出了奥运刮刮卡现场兑奖活动，并提出“喝金六福酒，赢24K金牌”的响亮口号。通过酒店的促销人员，利用促销宣传品与促销实物直面消费者传达“奥运福”的概念。
金六福选择了同为中国奥委会合作伙伴的民族品牌李宁作为此次奖品的提供者，这是因为考虑到在奥运年中国人的民族自豪感会大大增强。奖品的设置共分七个等级，最高奖是纯金的“奥运纪念金牌”。7月14日晚19点，在北京丰台区郭林家常菜饭店，许先生成为全国首位奥运纪念金牌获得者，被媒体评论为“奥运未开赛，金牌已出炉”。
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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