大连作为我国城市品牌建设的先行者，同时也是国内城市营销的典范，世界品牌实验室(brand.icxo.com)将从大连的城市品牌经营思路入手，分析大连在城市品牌传播的成功经验，供读者参考。
一、城市发展背景
大连作为辽宁省的一个海滨城市，城市历史不足百年，在中国还算不上一个历史文化名城。同时，作为东北老工业基地，大连往往给人一种沉重、落后的感觉。在提出建设城市品牌之前，大连是个“只闻其名”的普通二线城市。
但作为北方的重要港口城市，大连素有中国的“北方明珠”之称。东临黄海，西濒渤海，南与山东半岛隔海相望，加之海洋性气候，使大连具备良好的自然环境和宜人的气候，与此同时“环保”和“旅游”成为大连的优势产业。
二、品牌建设背景
如何整合环保和旅游优势产业，从国内众多的海滨城市中脱颖而出？90年代后期大连在国内“标新立异”，实施“城市环境名牌”战略：以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最适宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城。大连正是从旅游业角度出发，以打造城市形象为突破口，主要采取了“拆墙添绿”、“广场生趣”等一系列环境建设工作：
“拆墙添绿”
绿化是一个现代化城市的支撑点，是城市综合环境素质的重要内容，“拆墙添绿”成为大连城市形象塑造得最为精彩的点睛之笔。
1995年以前，大连市的机关、部队、事业单位、居民住宅乃至休闲娱乐场所，更不要说工厂学校，清一色地都被围墙封闭着。另外，城市路街两旁散布一大批违章临时建筑——大连称之为“小房”。1995年，“拆围墙，种草皮”年，1996年，“扒小房”年，1996年又实施光明工程，使大连市区逐渐亮丽起来。
同时，大连市政府还提出了“让大娘、大嫂们出家门就进公园”的城市建设口号。几年来，大连修建了各具特色的5大公园，新建森林动物园，新建了230多处游园、街心绿地和20多个广场，城市周边植树3亿多棵，重点绿化了35公里的滨海路，通过绿化使市内7条主干道变成了“绿色长廊”，目前大连绿化覆盖率达41%，接近中等发展国家城市的绿化水平。
“广场生趣”
随着我国社会经济的不断发展，城市基础建设不断完善，具有广阔前景的城市广场应将成为各种文化活动的重要载体，广场文化也成为大连城市文化的突出特色。
目前大连市区共有80多个广场，成为亚洲有广场最多的城市之一，并且每个广场都形成了各自的特色：金融中心-中山广场、文化中心-友好广场、政治中心-人民广场、体育中心-奥林匹克广场、商贸中心-星海湾广场……绿地、白鸽、雕塑、喷泉，全国独一无二的女骑警和圆舞曲――大连广场不但是大连市民休闲娱乐和进行各种文化活动的重要场所，更是大连展示城市形象，吸引更多旅游者的标志性建筑。
三、品牌传播历程
正是通过对城市环境的大力打造，大连已经建立了花园式绿化、广场文化等鲜明城市形象，“浪漫之都”的旅游品牌孕育而生。
（一）提出城市旅游品牌
1998年，当国内众多城市还不知道什么是城市品牌的时候，大连已经提出自己的城市品牌――浪漫之都，并提出把大连建设成为高品位、国际化、大客流、高创汇的中国旅游名城和国际
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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