牵手联想，冰舞都灵

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牵手联想，冰舞都灵

——申雪/赵宏博代言联想品牌前后的危机公关
文/北京梅珑广告有限公司

陪伴着他们度过了艰难恢复期的联想人和梅珑人，除了感动得情难自抑，更多的是成功后的喜极而泣。因为，对他们来说，申雪/赵宏博的成功，就是联想品牌营销的成功，更是梅珑公司危机公关的成功。

在备战都灵冬奥会的训练中，赵宏博左跟腱意外断裂。此前，他和申雪一直是中国冬奥军团兵发都灵最大的看点与赢家。他的跟腱还能不能恢复？何时能够恢复？恢复后还能不能托举、点冰、三周跳？他还能不能参加冬奥会？……一个个问题，摆在选手、教练、冬运中心领导的面前；牵动着无数双关注冰雪运动、关注申雪/赵宏博的冰迷的眼球；也困扰着联想集团和梅珑公司。因为，就在几个月前，在梅珑公司的积极运作下，申雪/赵宏博签约联想成为其奥运形象代言人。
终于，北京时间2006年2月14日凌晨，当申雪/赵宏博以总成绩186.91分摘得都灵冬奥会花样滑冰双人赛的铜牌后，感动、流泪的何止是他们自己、教练和观众。陪伴着他们度过了艰难恢复期的联想人和梅珑人，除了感动得情难自抑，更多的是成功后的喜极而泣。因为，对他们来说，申雪/赵宏博的成功，就是联想品牌营销的成功，更是梅珑公司危机公关的成功。

独到的眼光
     联想成为国际奥委会TOP赞助商后，2006年的都灵冬奥会，成为其履行赞助商义务、并享受赞助商权益的第一个国际契机。而随着冬奥会的临近，冰雪项目正在中国及世界范围内迅速升温。长期与冬运中心保持良好合作关系，手中拥有资源优势的梅珑公司，凭借独到的眼光，敏锐地发掘到联想与冬运项目之间潜在的合作可能。作为联想的体育营销顾问公司梅珑认为，联想有必要考虑尽快签约有实力为中国夺取冬奥会金牌的运动员作为品牌形象代言人，藉此搭建起亮相都灵、亮相世界的平台。基于此，2004年11月，梅珑公司向联想集团提交了冬季运动项目代言人提案。
     一份是关于联想赞助国家短道速滑队的提案。中国短道速滑队实力雄厚，阵容整齐，拥有杨扬、王濛、李佳军等一批具备冲击冬奥会金牌实力的优秀运动员，是一群冰场上的勇士。如果联想选择短道速滑国家队，那么：第一，优秀的品牌嫁接优秀的队伍，短道速滑项目与联想产品有良好的契合点；第二，此前国际知名品牌GE已经抢先赞助了中国花样滑冰队，这样联想可以与GE分享中国最优秀的两支冬季项目国家队；第三，借助短道队频繁参加国际比赛的机会，扩大联想品牌的国际影响力；第四，短道速滑是讲究团队作战的项目，赞助队伍比赞助明星队员更有夺金保障，也更能突显联想的实力。
      一份是关于联想赞助申雪/赵宏博的提案。申雪/赵宏博曾获冬奥会铜牌、世锦赛冠军和世界花样滑冰大奖赛总决赛冠军，在国际上享有极高的荣誉；他们的舞姿优雅、艺术表现力出色，长期征战国际赛场，成熟稳重，具备明星风范；他们是冬奥会夺冠呼声最高的选手，高难度技术与拼搏精神赢得国内外冰迷普遍的尊敬和喜爱；长期的刻苦训练，已经让申雪/赵宏博达到了一种自由境界，在冰场上，他们是艺术家，他们是在比赛，更是在表演，他们的艺术形象是对联想“科技创造自由”这

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