大红鹰，“品牌+产品”打赢烟草营销战
大红鹰的鹰标时，我们发现那是一只展着双翅欲待高飞的回头鹰。使劲地盯着那只回头鹰，渐渐地，那只鹰就动了起来，双翅一开一合地翻舞着。当鹰或近或远在眼前在天空在纸上在影片里在想象中盘旋的时候，我们看见了一个“V”的造型。胜利，胜利之鹰！大红鹰是一只胜利之鹰！
真是再恰当也不过了。在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义，“新时代的精神”也是包含了积极进取的含义。
如果要描绘胜利之鹰，它的品牌写真应该是这样的：
“大红鹰是一个充满原始生命张力，锐利而高贵的现代精神图腾，具有王者气质和战无不胜的神奇力量。
“饱含生命激情和超越一切的勇气，他的生命传奇只与胜利有关，他存在的全部意义就在于对胜利的不懈梦想、追求、占有和品味，正如她的拥有者一样。”
随后，围绕“胜利之鹰”我们展开了创作。
影视广告就是《天空篇》和《大海篇》，用飞机和摩托艇在天空和大海中划出“V”字，画面都非常单纯而有气势，播出后立即在业内引起强烈反响，甚至是引起军事网站的注意。
根据影视广告，我们制作了《天空篇》的主平面，之后是系列的平面，我们发想了无数个自然和生活中的“Ｖ”字： 弯成V形的高速公路；
街道裁剪出的V形天空；
无数V字起起伏伏的长城；
九曲十八弯的河流；
高耸的两座山峰；
两座埃及的金字塔；
开裂的冰川；
喷发的火山
……
在2002年北方烟草会议和凤凰卫视主办的中南烟草品牌研讨会上，“大红鹰——胜利之鹰”被一致公认为2002年度业内最棒的烟草品牌创作。
在这个追求成功的年代，“胜利之鹰”恰到好处地把握住时代脉搏，击中了当代人认同的感动与追求，这是“胜利之鹰”作为品牌概念成功的关键之处。
竞争性产品策略是销售增长的基石
同“我心飞翔”一样，“胜利之鹰”对于短期内的销售增长的影响并不大，它的威力和影响是长远的，并且必须依赖产品策略而存在。
面对利群的产品布局，我们给大红鹰提出了一系列精彩的应对。
真是再恰当也不过了。在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义，“新时代的精神”也是包含了积极进取的含义。
如果要描绘胜利之鹰，它的品牌写真应该是这样的：
“大红鹰是一个充满原始生命张力，锐利而高贵的现代精神图腾，具有王者气质和战无不胜的神奇力量。
“饱含生命激情和超越一切的勇气，他的生命传奇只与胜利有关，他存在的全部意义就在于对胜利的不懈梦想、追求、占有和品味，正如她的拥有者一样。”
随后，围绕“胜利之鹰”我们展开了创作。
影视广告就是《天空篇》和《大海篇》，用飞机和摩托艇在天空和大海中划出“V”字，画面都非常单纯而有气势，播出后立即在业内引起强烈反响，甚至是引起军事网站的注意。
根据影视广告，我们制作了《天空篇》的主平面，之后是系列的平面，我们发想了无数个自然和生活中的“Ｖ”字： 弯成V形的高速公路；
街道裁剪出的V形天空；
无数V字起起伏伏的长城；
九曲十八弯的河流；
高耸的两座山峰；
两座埃及的金字塔；
开裂的冰川；
喷发的火山
……
在2002年北方烟草会议和凤凰卫视主办的中南烟草品牌研讨会上，“大红鹰——胜利之鹰”被一致公认为2002年度业内最棒的烟草品牌创作。
在这个追求成功的年代，“胜利之鹰”恰到好处地把握住时代脉搏，击中了当代人认同的感动与追求，这是“胜利之鹰”作为品牌概念成功的关键之处。
竞争性产品策略是销售增长的基石
同“我心飞翔”一样，“胜利之鹰”对于短期内的销售增长的影响并不大，它的威力和影响是长远的，并且必须依赖产品策略而存在。
面对利群的产品布局，我们给大红鹰提出了一系列精彩的应对。
【网友评论】
- 【郑重声明】
- 免责声明：成功领袖网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着成功领袖网赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学 习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
-
相关信息- 没有相关文章
点击排行
评论排行
关于我们 | 联系方式 | 合作伙伴 | 友情链接 | 站点地图 | 网站大事记 | 留言反馈
为了使本网站能够得到更好的浏览效果，请您使用IE6.0或以上版本浏览 (For better browsing effect,Recommend to use IE6.0 or above)
版权所有 成功领袖网 www.21cbpc.com 最佳分辨率 1024×768 E-mail:21cbpc@gmail.com 灵意设计全程网络策划 备案序号：粤ICP备05135149号