大红鹰，“品牌+产品”打赢烟草营销战

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大红鹰，“品牌+产品”打赢烟草营销战

，想到纯叶片就会想到大红鹰。从而支持大红鹰高端定位的形象。

    为使消费者对纯叶片香烟有更直观清晰的认识，我们为产品支持点提炼了一个新的概念——“烟焦”

    烟焦是烟梗燃烧后的残留物，由十几种杂质组成，为黑色或黑褐色块状固体，具有浓烈的刺激性混合气味。实验证明，各取纯烟叶和纯烟梗100克，充分燃烧。烟叶的燃烧残留物（含粉尘）为2.1-2.6克,白色粉末状固体。烟梗的残留物为14-23克，黑色或黑褐色固体，一般拌有少量暗黄色油状物，这就是烟焦。人在吸烟后，大部分烟焦进入体内，存留在咽喉部、气管和口腔中，从而引起咽喉和胸腔的异物感。

    而在传播策略上，为弥补烟草不能做大众媒体广告的传播短板，我们提炼出从消费者健康利益出发、使消费者能感受的产品诉求，和消费者的生活经验相吻合，容易引起吸烟者的共鸣，并有很好的口碑传播效果。纯叶片的主广告就是：

    “纯叶片，咽喉当然更纯净！”


    地面传播，口碑制胜

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