经过历时三个月的激烈角逐，备受国内亿万观众瞩目的“隆力奇”杯第十二届青年歌手大奖赛已圆满落下帷幕。纵观本届青歌赛的比赛过程，除了欣赏好的音乐外，笔者认为还有一个值得国内日化企业借鉴的最大亮点——青歌赛的组委会和导演们引入的很多推广策略，正是这些策略使得本届青歌赛更适合观众的欣赏口味、吸引了更多观众的参与，也为提升青歌赛的自身形象和影响力起到了强有力的推动作用。
一、制造悬念，大造声势
1、三次“变脸”力求更合理，热点传播引关注。
青歌赛从1984年举办至今，主办方一直力求改革，使赛制更为合理。但我们发现，今年的青歌赛主办方总共进行了三次“变脸”，每次变脸都积极地对外发布；同时，大力引用名人的评论效应，使青歌赛还未开始即成为了热门话题，引发全社会的更多关注。
2、青歌赛首现星光大道，评委阵容强大。
青歌赛的开幕式更是大力引用了名人效应，使得青歌赛从一开始就创下了很高的收视率。央视第12届青年歌手电视大奖赛在北京中华世纪坛揭幕，当20支闯入团体决赛的代表队和评委先后走过星光大道时，全场掌声阵阵；并且戴玉强等艺术家还登台献艺，为青歌赛开幕助兴。
青歌赛的整个过程其实可以看作是新品上市的推广过程。新品上市离不开消费者的关注度，而新品上市前的预热工作必将是新品成功上市的临门一脚。因此，青歌赛前期的制造悬念、大造声势，必然吸引了众多消费者的关注。由此，笔者联想到，许多国际化妆品品牌（尤其是香水或彩妆品牌），推出新品之前总是十分注重前期的市场炒做，有的宣传产品背后令人神往的经典爱情故事，有的召开新品发布会，请明星在发布会上亮相走秀等。新品上市前的大造声势，引导了消费潮流，使得新品一上市就成为目标消费群关注的焦点。当然，这种炒做的背后需要更多的资金来铺路，但笔者需要强调的是，无论是时尚的高档化妆品，还是普通的日化产品，新品上市前对市场预热工作的重视都是至关重要的。时下，在二三级城市零售业较为流行的，敲锣打鼓、歌舞表演等方式为新店开张助威和制造声势的做法，看似普通，但受到了很好的效果，值得国内中小日化品牌企业的借鉴。
二、新瓶老酒、韵味十足
青歌赛团体赛中，藏族歌手贺西格、英中旺吉、泽尔登、罗基木初以最后一组参赛歌手的名义，用原生态唱法演唱了《我的心》，获得了现场观众 热烈的掌声。《我的心》是一首广为观众熟知并喜爱的歌曲，但用原生态唱法来演绎可谓第一次，这样的演唱让观众们耳目一新，在熟知旋律的情况下，去欣赏一种从未听过的唱腔，就好比在大冬天里围着火炉吃西瓜一样新鲜。据悉，《我的心》作为最后一组来演绎，也是赛事导演的一种策略，它给观众带来一种潜意识：团队比赛如此精彩，个人比赛想必也毫不逊色。
任何产品即使其内在质量再好，消费者使用或欣赏了一定时间后总会产生审美疲劳，从而会降低消费者的关注度和喜好度。因此，只有给老产品寻找一个新的卖点，以一个全新的包装形象展现给消费者，才能引起消费者的猎奇心理，重新唤起消费者对老产品的喜爱。一项调研数据表明：33%的消费者表示，作为日常使用的化妆品（如洗发水、沐浴露），其外包装的喜好度往往会左右他们的购买；
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：上海市场营销网
- 阅读：
- 时间：2006-12-19
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