请到我们草原来

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请到我们草原来

中央电视台广告部

2003年，蒙牛实施高举高打的品牌战略，将广告投放更多集中在中央电视台，迅速打开渠道、整合更多社会资源。同时，借助神五事件等进行创新式事件营销，投放央视重大事件报道，赢得了极高的品牌美誉度，迅速实现了自身的市场战略目标。

经典广告语：

“好钙源自好奶。”

“请到我们草原来。”

“蒙牛牛奶，中国航天员专用牛奶。”

“俗话说，酒香不怕巷子深，但当巷子深到从内蒙古一直延伸到海南岛时，只有中央电视台可以帮助你。”

中国经济自改革开放以来一直保持持续快速的增长，特别是在近几年世界经济低迷的背景下，中国经济的快速发展更显得光彩夺目。中国经济的迅猛增长，为无数中国企业的快速发展提供了舞台，或者我们也可以说，无数中国企业的跳跃式、跨越式发展，为中国经济注入了活力，成为中国经济迅猛发展的一支生力军,内蒙古蒙牛集团就是其中杰出的代表。

1999年，蒙牛创立时，资金只有900万元，当年下半年，蒙牛就完成销售额4400万元，2000年销售额2.94亿元，2001年销售额8.5亿元，2002年销售额21亿元，2003年销售额51亿元。2002年10月，蒙牛以1947.31％的成长速度被权威机构评为1999-2001年度中国超速成长百强企业（非上市、非国有控股企业）第一名。短短四年时间，蒙牛集团就冲进中国乳业三甲，不能不说是个奇迹(见图1)。企业的成长和发展，需要各种各样的资源，蒙牛能完成这个奇迹，就在于它独到的整合各种社会资源的能力，特别是蒙牛将媒体看成一种资源，这种资源与其他生产资料一样，企业必须有效地整合。蒙牛狂奔，包括媒介在内的各种社会资源的整合为他提供了不竭的动力。

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