全球通碰王石：1+12的成功品牌营销

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全球通碰王石：1+12的成功品牌营销

提到创意。什么是创意呢？也许给你的感觉就是别致，不同于众。有人经常会说，哦，你的这个创意真不错。这里的创意指的是好点子、新思路。其实，在西方的经济学概念中，创意是一个非常专业的名词。创意”在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思。大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，其实就是创意。全球通与王石的联合就符合了以下的创意： A、让人回味的意境:一气呵成的连贯过度,到最后突出我能,实现由铺垫到品牌价值; 广告创意要想将消费者带入一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。 B、含蓄的表达手法:从头至尾,你始终看不到广告的影子.创意者没有采用直白的表达方式,而是将要表达的主题完全融合在整个故事中,每个情节看似与最终的表达的主题无关,但环环紧扣,达到吸引消费者的目的. C、新颖独特的生命力: 广告创意的新颖独特是指广告创意不仿他人广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。全球通正是通过独特的视角,精准的客户分类,专业的服务,打造品牌而不急功近利,而创作了新颖独特具有丰富生命力广告宣传. D、链锁的客户反应：专业的宣传，提升客户价值。我曾在深圳、北京、西安等大机场的LCD上多次见到全球通的广告宣传。出于好奇，给几个先富起来的朋友打电话，问他们全球通的使用情况，没想到的是他们异口同声的说好，且话气之中带有几分骄傲。 2、留给其它企业的思考：全球通品牌的成功创意源自其企业强大的资本实力，长期致力于客户服务沉淀的专业网络，以及品牌经过多年努力形成的客户的高度认可与信任。这不仅给我们那些长期处于高速成长，急需市场扩张，以及正在整合宣传手段，建立自主品牌的中国企业树立了先锋。同时也引发了思考，那不仅有人问我，那我如何才能做好广告宣传呢？做好广告宣传，先做好广告创意，创意一般可分为以下四个阶段： A、准备期：根据自我企业所处的行业，收集行业信息，了解竟争对手市场分析，在以往经验之上总结失败，启发创意。可把创意者分成一到三个组（最好不要超过五个）来讨论； B、孵化期：把所收集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的； C、启示期：大多数心理学家认为印象是产生启示的源泉，宽容的办公环境，出色的团队协作往往能产生成功的作品； D、验证期—把所产生的创意予以检讨修正，使之更臻完美 E、形成期—以文字或图形将创意具体

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