非典型创意——品牌超越新主张
费者彩棉是天然的。另外还有一个概念，就是卖心情，卖感情。我们希望企业能请著名的国际时装设计师为品牌代言，目的就是跟其他用明星做代言的品牌形成差异。
下面让我们一起再来分享珍珍薯片的案例
起初客户找我们只是做一个系列包装。亮点在每一个包装的后面，记录一个情感的趣味心情日记。包装完了以后，我跟客户说，你要的是包装，但是我给你一个品牌理念，我们是不是可以把薯片当作一个心情来卖。这个老板认为很有道理，于是就有了下面的创意。
“今天你的心情怎么样”，这是个很好的创意。心情还有ABC，“我们的心情很番茄，我的心情很水牛，我的心情很热辣”，这些都是80后人群的流行语。80后的年轻人喜欢别人看见自己使用的东西，他们喜欢与众不同，他们善于用网络符号表示自己心情的酸甜苦辣，博客也取代了以往的日记本。但这些都不重要，重要的是新的创意理念所带来的全新品牌体验。（系列图片2）
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2007-1-22
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