非典型创意——品牌超越新主张
品牌运作比较成功的有雀巢咖啡，同样的钱我们在超市可以买到很多同样品质的咖啡，可是偏偏会选择雀巢，这说明它的价值已经不仅仅是咖啡了，而是咖啡的体验在跟消费者做沟通，不再是单纯的广告。所以我今天讲的创意不仅仅是一个简单的创意，而是商业创意。
什么是商业创意？商业创意，是一个将创造力和商业策略以新的方法结合起来的创意，能带来突破性的解决方法，并能开行业之先河的创意。商业创意的价值在哪里？不只是帮助销售产品，创造品牌，更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。接受商业创意的时候是需要勇气的，这意味着你要有一个开放的思想。你必须做一个决定，以你想不到的方式改变你的生意。我觉得这是最重要的一个价值。
“右手也可以戴戒指”，这个创意的意义在于它创造了一个新的游戏规则，令这个产品在所有单身女性中间，增长了20%的销售量。所以世界上所有的妇女，应该骄傲的举起你的右手，特别是独身且独立的女性。这个想法，我觉得是一个典型的商业创意案例。(图片1)
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2007-1-22
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