创新广告传播模式彰显媒企品牌价值

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创新广告传播模式彰显媒企品牌价值

接受程度，因此，植入方式和手段便成为评估植入式广告效果的一个重要依据，而《抬》剧的植入式广告在广告形式和植入方式上实现了创新和突破。

二：《抬》剧广告植入优势及主要形式

《抬》剧在广告形式设置上，除常规的片头特约播出、片头上集回顾、片尾下集预告、片尾贴片标版等形式外，还依据众多一线明星演员在演出过程中爆出的幕后故事，另外创新形的制作了节目花絮，为赞助企业提供了一种独特的广告资源形式。

《抬》剧广告资源创新更为与众不同之处在于植入式广告的形式、植入广告产品的设计上。

与常规栏目植入和活动植入不同的是，《抬》剧的植入式广告将广告从电视剧产业链的中末端提到了前端，广告直接影响剧情设计，与传统广告形式相比，具有如下诸多优势：

ü 与剧情融为一体，无法删节，一份投入，在多个频道播出和重播时都会获得相应的广告回报，其音像衍生品（如影碟）在被收看时，仍然有广告传播效果；

ü 观众不会因为遇到广告而调换频道，导致观众产生被动收视；

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