创新广告传播模式彰显媒企品牌价值

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创新广告传播模式彰显媒企品牌价值

到哪里，总是手端茶壶，自己又在小院里开了一个茶馆，整天在茶馆里以茶会友，可以将茶叶、茶具等与茶相关的产品与“老茶根儿”这个人物和茶馆这个特定的场所实现完美嫁接，充分体现出广告元素的的性格化特征。

“钱快书”虽然落魄，仍然放不下架子，永远是端杯红酒、弄几个小菜，品味着美好的过去、构想着光明的未来，这时候不管谁来，他都会告诉人家他喝的是什么红酒，吃的是得利斯火腿，他需要这样一种独特的生活形态将自己与周围的人进行身份地位上的区隔。此时，红酒品牌的植入就可谓恰到好处。

ü 声音植入生活化

《抬》剧中将声音植入赋予了更为深度的艺术性，融入了百姓的生活，在得利斯和蓝翔技校两个企业身上得到了充分运用。

以蓝翔技校为例。上学难、就业难是老百姓生活中经常遇到的问题，“姚科长”的儿子姚迈没有考上大学，邻居建议他找一个好就业的学校去学习，老茶根喜欢听广播，此时就巧妙的将蓝翔技校的广播广告“学技术到蓝翔，十万学子遍辉煌”融入到剧情中，而且在商量选择学校时又不断地重复蓝翔技校的专业设置和就业信息，随后又精心设计了“姚科长”带着姚迈实地考察蓝翔技校的剧情，考察现场出现了众多用人企业到蓝翔争抢毕业学生的场景，这样又将蓝翔技校的优质教学水平和良好的就业保障信息传达给了观众，企业的美誉度得到进一步的传播。

另外，在剧情中还设计了一个问路人的角色，角色性格是个“一根筋”，逢人便问到蓝翔技校怎么走，不少人推荐其他的学校他就是不去，只是一遍遍说谁能告诉他如何去蓝翔技校，这个性格喜剧化的人物将蓝翔技校的品牌信息多次传达给观众，达到了润物细无声的传播效果。

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