国产汽车品牌建设略谈

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国产汽车品牌建设略谈

bsp; 品牌是深入消费者内心的产品印象。一个品牌可以通过将名字、标识等与令人满意的利益联系起来从而更好地定位。提到劳斯莱斯，我们就会知道其贵族地位，提到凌志，我们就知道这是日本高端豪华车的代表，这就是品牌。成功的品牌总能带领顾客进入一个更深层次的、普遍的情感层次。这就说明，品牌需要确定其基于目标市场需求的核心价值观。这是品牌与顾客的情感关联的纽带。国有汽车走品牌之路，需要在市场细分、产品定位、品牌个性塑造、持续地进行品牌内涵积累等方面执行品牌策略。

首先是市场细分与产品定位。在当前激烈的产品竞争市场中，简单地进行高、中、低端市场的细分已不能使产品具有鲜明的特点。如高端车的品牌，就有奥迪、宝马、奔驰、凌志等多种品牌的竞争，在这种情况之下，市场需要进一步细分，从顾客的情感需求出发，进行再定位。奇瑞QQ通过准确地市场定位，近年来成为拉动奇瑞汽车销量增长的强劲引擎，颇受业界看好。华普汽车虽然在市场中显得力量不足，但推出一套完整的女性车的定义，制定出打造带有海派文化的汽车品牌的战略，其市场细分策略颇有看点。目前，70后、80后的人群逐渐成为汽车市场的主要消费者，那么轿车的市场细分就需要先对其价值观进行调查、分析和总结，由此作为市场细分和产品定位的依据。 作者：锐泓

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