安踏品牌扎根体育营销

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安踏品牌扎根体育营销

2007~2008赛季CBA总决赛已经落下帷幕，广东宏远队第四次获得总冠军。随着宏远队身披安踏草根设计师设计的总冠军T恤，本赛季安踏“星航线”计划也圆满收场。

　　中国体育事业的飞速发展给民族体育品牌带来了无限机遇。作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏一直致力于体育赞助。自2004年开始，安踏连续三年赞助中国男子篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴，打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。2006年1月，安踏再次与CBA续约7年，双方合作延续到2012年，更进一步加深了安踏与CBA之间的联系。此外，安踏还先后赞助中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事。

　　在2007~2008CBA新赛季伊始，安踏携手中国篮球协会推出了与CBA联赛密切结合的球员推广计划———“CBA安踏星航线计划”。届时，安踏签约的火箭队主帅阿德尔曼将担任“安踏星锐训练营”的总指导，安踏签约球员斯科拉、弗朗西斯将担任助教，他们将与CBA的星锐选手切磋技艺，见证又一批篮球新星的诞生。

　　体育营销的成功，加速了安踏品牌的成长和美誉度的明显提升。“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。这跟耐克、阿迪达斯所宣扬的特立独行的个人主义价值观念不同，安踏宣传的是中国本土文化。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景。

　　为了CBA系列产品的开发，安踏于2005年创建了国内首家“运动科学实验室”，与比利时著名运动鞋研发机构RScan公司合作，研究人体运动力学特点。著名的安踏“芯技术”就是从运动科学实验室诞生的，安踏芯技术结构提供了优异的稳定和缓震功能，帮助提高运动表现，在运动中充分体验稳定、平衡和自然的着地感觉。目前“芯技术”已经发展到第二代，在国内同行业中处于领先水平。目前，中国90%以上的篮球运动员都穿上了安踏生产的篮球鞋。

　　2007年8月8日，在奥运会倒计时一周年之际，携上市募集巨资之势，安踏发布了蓄势已久的系列奥运电视广告。目前中央台体育频道以及地方电视台正播放“今天，我来”系列，承合了宣言篇“08等我来”，体现出安踏提倡的超越自我的体育精神。这一系列的广告将持续到2008奥运会结束，从而组成完整的奥运系列广告，开展系统性的奥运营销。

　　谈及安踏以往的成绩，安踏董事局主席兼CEO丁志忠表示：“过去的成绩仅仅代表过去，安踏永不止步的精神让我们必须往前看。2008年又是安踏一个新的起点，我们蓄势待发。”

摘自：国际商报

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