晋江体育品牌的“非奥运”战略

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晋江体育品牌的“非奥运”战略

08奥运临近，三斯达等企业面对市场蛋糕“不为所动”———

　　晋江体育品牌的“非奥运”战略

　　9、10月份正是晋江企业08春夏新品订货会的高峰期，在08奥运即将来临之际，体育用品行业的企业们开始了“开战”前的部署和练兵，近一两个月来，记者走访了十来场大中小企业的订货会，发现晋江的很多运动品牌的08春夏订货会主题必言“08奥运”：从领跑08到决胜08，各大公司从新品规划到渠道建设以及战略定位，都紧密联系着“北京2008年奥运会”。

　　在这个众多晋江运动品牌纷纷欲“分羹”奥运的时候，以三斯达为代表的晋江中小企业却独辟蹊径，对奥运营销并不随流“趋附”。是奥运对他们的吸引力不够，还是另有他因？

　　现象：

　　三斯达倾心“QQ”

　　记者了解到，贵人鸟的“决胜08，赢取未来”发布会上，展示了奥运概念的系列产品，飞克的“渠·胜之道京彩08”订货会上，则将其之前首创的“体育图腾”进行了进一步完善，将图腾体现到鞋服等产品中，与北京奥运会进行了深入对接。此外，康踏也于9月中旬举行了“奥运来了”2008春夏新品订货会。

　　与上述品牌的营销战略不同的是，三斯达副总经理张昕告诉记者，此次三斯达订货会，和奥运主题相关产品“比较少”。三斯达（福建）鞋业有限公司这次08春夏新品订货会主题是“I’m the only one （我是唯一）”。因为，三斯达手中有另一“利器”。

　　去年8月1日，三斯达结盟腾讯QQ，拿到了8年的QQ品牌授权，成为目前QQ品牌在运动产品领域的唯一合作伙伴，也是晋江与互联网企业结盟的首家鞋企业。所以在接下来的市场战略中，三斯达是通过深度挖掘QQ的品牌内涵，找到运动装备与QQ在文化理念方面相通的地方，针对不同消费群体推出相应的产品，并建立“Q客公社”网络俱乐部。

　　无独有偶，在三舒刚刚召开的代理品牌“花花公子”订货会上，记者发现，三舒也并没有因为奥运的即将到来而推出一些具有奥运概念的产品，反倒是在得到花花公子总公司授权后首次推出运动女装，完善了花花公子品牌的产品线。

　　探因：08奥运会不是“大决战”

　　对于晋江运动品牌掀起的奥运营销热，张昕认为，虽然’08奥运在理念上是一种商机，但是对于一个企业来说，并不是在奥运会期间大量投入就一定会取得很高的回报，企业最关键的东西是产品，其次才是营销推广手段，如果没有真正具有竞争力的产品作支撑，那在奥运期间制造再多的“噱头”，也会成为昙花一现，空中楼阁。

　　张昕认为，企业推不推行奥运战略，一是要根据各个企业自身所

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