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• ·品牌策略规划流程
• 2006-12-19 16:25:19
• 一、我们在哪里？1、社会和经济的因素（大环境）2、市场状况分析  a、市场本身                          b、市场上

• ·奥美品牌管家的基本框架
• 2006-12-19 16:25:16
• 宋秩铭品牌是有形与无形元素的综合体 品牌是与消费者建立关系 品牌一旦建立，商品自然就会自己销售自己 十几年来，品牌在世界各地成为重要的话题，企业、广告公司、股票市场都在讲品牌，品牌的无形资产评估要超过企业实际资产很多，从学者们的研究中也可以看出品牌的重要。从奥美的角度来看，我们的作业的价值观是：我们的工作，不是为自己，不是为公司，甚至不是为客户，我们是为品牌而奋斗。 　　我们有必要澄清品牌的基本概

• ·品牌的定义
• 2006-12-19 16:25:15
•  刘国基 　　品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中，品牌之所以能够存在，是因为它可以为消费者创造价值，带来利益和满足。 n卢泰宏认为，要强化消费者与品牌的关系，要从理念、策略、与实践三方面入手。 n   从理念上强化品牌与客户关系：客户从对品牌豪无印象，到开始注意，到产生兴趣，到唤起欲望，到采取行动，到重

• ·全球著名品牌命名机构介绍
• 2006-12-19 16:25:15
• 来源：中国品牌网　所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策，所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。 品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能有效地重视品牌命名的问题。有的企业向公众征求品牌名称，有的企业在开发出新产品时，委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品牌命

• ·品牌印记
• 2006-12-19 16:25:14
• 为什么需要品牌印记？愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。 随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：1． 须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息）2． 必

• ·建立品牌5大秘诀
• 2006-12-19 16:25:13
• 1、          保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定的角色； 2、          精确地定义你的产品类别； 3、       

• ·美国贸易保护的核武器——337调查
• 2006-12-19 16:25:13
• 谢利锦 引言：从美国人大呼“狼来了”说起 　　面对着中国对美国日益增长的出口额以及产品日益增强的国际竞争力，许多美国产业界人士大呼“狼来了”，中国产品在美国的影响由此可见一斑。如果说，中国当年入世时，国内企业被迫或欣然选择“与狼共舞”的话，自认法律发达的美国人这次放弃惯用的“大棒”，选择了核武器-337来进行新时代的贸易战，以拒“狼”与国门之外。尽管没有硝烟，战争已然打响，而且蔚为剧烈。许多中

• ·全球著名品牌命名机构介绍
• 2006-12-19 16:25:08
• 来源：中国品牌网　 所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策，所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。 品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能有效地重视品牌命名的问题。有的企业向公众征求品牌名称，有的企业在开发出新产品时，委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品

• ·品牌营销相对论
• 2006-12-19 16:25:07
•   王国庆  相对论作为一种重要的哲学思想，对人类认识世界，改造世界产生了重要的影响，成为人们世界观的一部分。品牌作为一种脱离了产品具体物理属性，而用来表示产品与消费者之间的某种关系或联系，具有形而上的特征，可以说品牌就是不同产品的意识形态，因此，相对论的很多观点同样适合品牌营销，而且，运用相对论的观点，让我们有了更高的高度，更开阔的视角来洞悉品牌营销的基本

• ·要用品牌核心价值统帅企业一切营销传播活动
• 2006-12-19 16:25:07
•    　来自：中国管理咨询网    品牌建设成本太高是中国品牌的有一大硬伤，不少赫赫有名的名牌利润很低或陷入亏损的境地就说明了这一点。其中的主要原因是没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动。由于广告传播对品牌的推动作用十分明显，不少人误以为只要广告栩栩如生、贴切到位地传达出品牌的核心价值，品牌核心价值就能水道渠成地烙在消费者脑海里，从而建立起

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