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• ·北京大学光华管理学院课程推介
• 2006-12-19 16:25:36
• 管理科学与工程系 会计系 金融系 商务统计与经济计量系 市场营销系 卫生经济与管理学系 应用经济学系 信息系统与物流管理系 战略管理系 组织管理系 联系方式：光华管理学院地址：北京大学光华楼 邮编（100871）

• ·品牌命名的十种方法
• 2006-12-19 16:25:32
• 作者:刘朔“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”   　　——[美]当代营销大师 阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》   　　一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。   　　笔者通过对市场品牌的研究，总结了以下十种命名方法，供

• ·塑造服装品牌必须精通文化
• 2006-12-19 16:25:32
•     品牌与文化息息相关，服装品牌的塑造更是如此。因为，任何人都生活在一定的文化氛围之中，服装作为人类“面子工程”的重中之重，处处与文化“遥相呼应”，甚至决定着“面子工程”的成败。     例如，服装的设计需要有文化作为支撑，服装的价位需要文化作为支撑，服装的推广也需要立足一定的文化基础，借助文化发展之势。例如，柒牌中华立领和太子龙唐

• ·销售向左 品牌向右
• 2006-12-19 16:25:31
• 尽管在北京街头已经消失的吆喝声被许多人当作一种民间艺术来怀念，但吆喝的内容实在谈不上艺术，这就像眼下充斥电视屏幕的充满销售主义色彩的各类广告。如果你赞同在中国广告还尚未成为一门艺术这一观点，那么你也可能会觉得在中国尚无真正的品牌这一观点并不算十分过分。事实上，回顾中国改革开放20多年来的市场营销史，能留下来的最嘈杂的声音就是此起彼伏的一片吆喝声以及以之为象征的混战声，而市场上关于品牌建设的声音则十

• ·本土品牌和国际品牌的运作差异
• 2006-12-19 16:25:31
•     目前在国际市场上，化妆品行业的标准有多少是以中国标准为依据来制定的？我们有些本土的品牌出口到其他国家 ，中国的标准到其他国家就不被承认；而在中国市场，一些进口的品牌却要以他们国家的标准来强制我们认可和执行。本土日化品牌在表示无奈的时候，有多少企业站出来说话和抗议？        我认为，中国品牌必须参

• ·品牌的威力
• 2006-12-19 16:25:28
• 今天的企业已逐渐地意识到，利用企业重要的资产之一–品牌，不仅是协助企业快速达成长期成长目标之道，而且是企业创造丰富利润的最佳途径。企业经营者也已开始将他们的产品和服务视为不只是顾客所购买的一件“物品”而已，确实，“品牌”并非只是企业所销售的“物品”那么单纯，更重要的，它代表着一家企业的所作所为及整个企业体本身的价值与意义。事实上，企业之所以存在，绝大部份的因素与“品牌”难以分割，许多企业无法在财务

• ·品牌仿冒：一个关乎全球的课题
• 2006-12-19 16:25:21
•     科技在迅猛发展，品牌仿冒也日益猖獗，渐已发展成为一个关乎全球的课题。     在纽约，2005年11月15—16日，美国成衣及鞋类协会（American Apparel & Footwear Association简称AAFA）在纽约FIT时装技术学院举办了为期2天，主题为“品牌及仿冒的困境”（“Knock it

• ·从品质到品牌
• 2006-12-19 16:25:21
•   ——林海在清华大学所做的品牌演讲节选 　　演讲人：林海（美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理） 　　整理与统筹：Sabrina（范悦华，美国克劳士比战略品牌咨询机构品牌总监） 　　时间：2005.12.4. 　　品质是什么 　　品质是质量哲学 　　以克劳士比为代表的质量哲学深刻影响了美国社会。美国著名财经媒体《商业周刊》杂志曾经这样评价克劳士比：“克劳士比是所有宗师中的质量人

• ·壮大品牌重在玩好加法规则
• 2006-12-19 16:25:20
•         万宝路曾经抱怨过广告公司：“我们花了几百万美元，但老是用一匹马跑来跑去，就不能弄点别的？” 　　广告公司的人告诉他，正是坚持用一匹马跑来跑去才对得起那几百万美元。实践证明，品牌价值就是通过品牌信息和品牌形象不断作加法、不断积累而形成的。 　　企业要做大就要把市场做大，要把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属

• ·传媒借鉴:如何做一个成功的职业经理人?
• 2006-12-19 16:25:20
•    如何做一个成功的职业经理人？这样的话题在职场沙龙中早已是老生常谈，观点也是大同小异。但如果同样的话题在一位公司创始人、一位风险资本家、一位国企老总和一位跨国公司中国区总裁中展开，有些想法便会非同一般。 　　第一财经频道《头脑风暴》节目邀请了四位嘉宾讨论这个话题， 他们分别是实用动力集团中国区总裁潇然、中华英才网董事长徐新、光明乳业董事长王佳芬与巨兽公司（Mon－ster.

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