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• ·非品牌化:传统品牌战略的反动
• 2006-12-19 16:26:06
• 反差的根源在哪里？“无牌”为什么以及何种情况能胜“有牌”？ 　　这些问题的答案用简单的“不做品牌做销量”、或者“非品牌是中小企业的聪明选择”等是无法令人信服的。 　　笔者从多年的品牌运作实践出发，站在品牌战略管理的高度，将给出迥然不同的回应。 　　一、品牌资产VS业务资产 　　其实，所谓“无牌”的说法是不科学的，尽管比较形象生动，正确的说法其实是“非品牌化”策略。“非品牌化”策略其实也“有牌”，有

• ·异业品牌战略联盟的简单加法
• 2006-12-19 16:26:06
•        麦当劳和中石化联手在中国开设“得来速”店。此类来自不同国家、不同行业品牌的强强联手胜算有多大？“品牌加油站—便利店”式的国外成功模式是否能在中国成功克隆？ 　　有关麦当劳和中石化合作的传闻在坊间流传半年多后，麦当劳和中石油联手在中国开设“得来速”店(drive-through)的新闻终于公布于世。作为这场戏的两个主角：麦当

• ·品牌定位的潜规则与黄金点
• 2006-12-19 16:26:06
•      麦当劳的品牌定位改了，“我就喜欢”代替了传统的“尝尝欢笑，常常麦当劳”。这代表着麦当劳已开始从家庭向年轻主力的消费群体转移与渗透！定位转移，是麦当劳早有计划还是迫不得已？这一转移对于麦当劳数十年的品牌资产的沉淀又意味着什么呢？机遇？风险？亦或其它？从这一微妙的变化，引出了我们今天要探讨的问题，那就是品牌定位的潜规则与黄金点。   &nbs

• ·品牌授权产业中的角色分析
• 2006-12-19 16:26:02
•      以品牌为纽带，品牌授权成了各方相互协同合作的一个产业，按着规范的流程运作。在产业中有着各种各样的参与者，分别承担不同的职责，共同促进了品牌授权业健康协调的发展。 　　　　下图是品牌授权的操作过程中所涉及的各方的简略关系，这个过程中每个参与者都有特定的职责，下面分别加以介绍： 　　品牌授权商Licensors 　　　　品牌授权商将自己所拥有的商标

• ·品牌与消费者行为的关系分析
• 2006-12-19 16:26:02
•     1、品牌的概念和功能分析 　　    品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大变化

• ·品牌制造的奥秘:产权不清 品牌不名
• 2006-12-19 16:26:01
• 一 　　品牌如人，有的精彩、有的平庸。有趣的故事不断在兜兜转转中重复，正应了那句老话：“不识庐山真面目、只缘身在此山中”。 　　我们每个人的每一天都是这样度过的：上午“接”着中午，中午“接”着下午，下午“接”着晚上，昨天“接”着今天，今天“接”着明天……，循环往复，无有穷尽。品牌同样如此，它始终是处于一种动态平衡状态中的。与人不同的是，品牌只是代表着某种情感特征或烙印，只要这种情感特征或烙印存

• ·企业危机公关的九大策略
• 2006-12-19 16:26:01
•     危机公关是衡量企业公关综合实力的标准，也是任何企业的立足之基、发展之本。危机如火，但灭火的重点不仅仅在灭火本身，还需要关注灭火前、灭火中和灭火后的全过程。    防患未然    企业的危机好比“飞来之祸”，随时随地都可能暗藏着。但危机的出现，大多都是有预兆的。一些企业是等到危机无法收拾的时候才出面调停

• ·用人性铸就不朽品牌
• 2006-12-19 16:26:01
• 品牌是人性的生动体现。综合分析一个人身边的品牌，有助于我们认识和了解一个人，同样，认真研究人性，分析人性，理解人性，也可以帮助我们逐步塑造出强势品牌。 　　品牌的整合传播无非是企业对各类资源的整合利用，说到底是对企业所处社会人性的整合。成功进行品牌传播的关键基础，不是企业现在有多少资金，也不是企业现在有多少媒体关系，而是企业能够整合多少“人性”资源，为企业所用。 　　人生境界的差异是人性在不同

• ·品牌文化:一种难以抗拒的魅力
• 2006-12-19 16:25:57
• 面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 　　传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的

• ·解构中小企业品牌理论的三大误区
• 2006-12-19 16:25:57
•   自从美国品牌专家加德纳和利维（1955）发表第一篇有关品牌论文以来，名目繁多的品牌理论为企业的发展和产品的推广做出了不可磨灭的贡献。从广告鼻祖奥格威的“品牌管家论”到美国品牌专家雷诺、古德曼的“阶梯论”（1998），有关“品牌”理论的探讨呈现出百花齐放，百家争鸣的大好局面。但是在这大好局面的背后，我们发现中国的品牌理论研究正在走入一个误区。     在中

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