相信很多人知道CIS，但也相信没有多少人注意到在CI体系下有一套PIS的存在。PIS（Producte Identity System产品形象系统），是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统。由于它的高效、灵活，更具针对性，很适合目前国内的市场运作和需求，尤其对于一个新产品入市要求尽可能快地建立起市场，以较低成本创建强势品牌有很良好地效果。下面，仅以“可采”这一产品作一分析，让更多的市场专业人士了解PIS。
由于企业形象（CIS）的塑造耗时费力，对于想做百年企业，同时有良好资金实力的企业来说还合适。但对于国内众多新企业来说，那太难了。他们急于入市出效益，急于获得最初的资金积累，从而扩大产业发展，也许到那时他们自然会关注企业形象，现在他们只想现实地走好第一步。PIS的概念正好顺应了这种需求，它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观。
PIS内容涵盖以下几方面：
1.产品文化内涵定位；
2.产品卖点定位；
3.产品市场区隔；
4.包装色彩定位；
5.包装主体元素制定及设计；
6.印刷工艺及成本测算；
7.终端系列制定设计；
8.包装形式分类制定；
9.产品分析及阶段评估。
2001，作为国内首家进入医药连锁终端销售的民族美容品品牌——可采眼贴膜，在国内几大城市的表现可圈可点，这一匹黑马的出现，很大的成功原因在于其很好地树立了产品形象，可以说，“可采”是典型地以产品“形象为先”造就成功的典范。
和CIS一样，PIS同样需要确立视觉核心概念。可以看出，“时尚、清朗、专业、关爱”是可采的视觉诉求中心。
在产品文化定位上，可采无论采用哪种推广形式，一直有一个很明确的诉求点——汉方。可采主要成份是人参、檀香、当归等二十多种“纯正地道”的天然名贵中药。汉方的提法，进一步强化了可采是中药，植物精华，古方等特点，而“汉方”这一概念可引起消费者更深远的联想，一种秉承历史文化的气息赋予了可采，无形中加强了产品的说明力和神秘感，从而令功效更具保证。但由于外观的时尚，并没有因“汉方”概念令大家产生可采复古的印象。
在产品卖点定位上，可采提出“养眼法”这一概念，专注而精简。如果能确立一个好概念，则跨出了创立好品牌的第一步。“养眼法”的概念简洁明了，直指人心，易于受众接受和认知，直接地反映出产品的核心价值。对于消费者来说，这一概念有很强的功效针对性，同时，由于第一个提出该概念，很自然地把自己先塑造成眼部养护的专家形象。相信专业，是大众的共性，可采努力塑造了这一形象。
在市场区隔上，可采经过细心地市场分析和摸底，发现可采拥有巨大的市场空间，几乎所有女性化妆品对象都可成为潜在消费者
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基本信息- 作者：沈亮
- 来源：全球品牌网
- 阅读：
- 时间：2006-12-21
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