从“可采”成功看PIS概念

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从“可采”成功看PIS概念

，兼跨化妆品和保健品两大类的可采，无论从功效还是形象都可令女性更易亲近。其实只要想减弱黑眼圈的人士都可以使用可采，但可采很明确地直指工作繁忙的职业女性。

　　在以上几点做了定位之后，随之而来的该是具体面对终端市场的视觉形象了。PIS体系很好的表现就在于在终端推广上的视觉整合功力。首当其冲的包装外观设计，它应该经得起众多业内外人士检验。综观目前整个化妆品市场，可采的包装可以称得上将现代特色和民族特点结合很好的包装，色彩定位上采用蓝青花色，不仅在色彩识别上有很强的特异效果，同时采用传统写意的手法作画面表现，也令该包装使人眼前一亮。良好的外观设计及色彩定位令产品在上市前已成功了大半。

　　在印刷工艺及成本测算上，由于可采采用了一专色加一黑色的印刷及采用常规纸张，使得在印刷成本上具有较强的控制力，从而赢得更大的利润空间。同时简洁的色彩易于做产品视觉延伸，所以我们可以看到在终端上，无论POP、易拉宝、台牌、促销台，还是海报系列、报纸平面广告系列等，可采都以统一青花蓝、包装外观形式、标准字体及平面格式作了统一的配置。由于在各地市场及各大专卖点都严格执行了视觉推广规范，所以在终端起了良好的视觉效果，从而令可采的终端陈列效果达到最大化。　

　　综观可采，由于在产品形象这一板块，很好地做到了视觉整合，同时清晰定义了视觉核心，以“现代、清朗、专业、关爱”作指导，配合规范的视觉推广执行，建立起了良好的产品形象。可采创造了一个销售的奇迹。在可采身上再一次地证明了，确立良好的产品形象体系（PIS）有多重要。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为上海行若商务策划有限公司执行总监；联系电话：021-64683625；电子邮件：in@sinobd.com

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