绿色企业形象战略

您现在的位置：成功领袖网 >> 首席文化官CCO >> 形象战略 >> 文章正文

绿色企业形象战略

　　1. 理念基本要素系统：企业的经营哲学及观念；企业的精神、文化；企业的经营风格；企业的发展目标；企业的营销策略等。
　　2. 理念应用要素系统：企业的行动纲领、经营信条、广告导语、标语口号、企业歌曲、警语及座右铭等。
　　● 行为识别“BI”(Behavior ldentity )
　　行为识别系统规划出企业对内和对外的各项企业活动的行为规范，促使全体员工形成共识，共同塑造良好的企业形象。它以理念识别系统为依据，是企业经营观念及企业精神文化的具体落实。行为识别是企业形象的动态识别形式。“BI”由以下要素组成：
　　1. 行为基本要素系统：企业对内的组织、教育、管理、开发研究、员工福利、工作环境及气氛等；企业对外的市场调研、经营推广、公共关系及沟通对策、社会公益及文化活动等。
　　2. 行为应用要素系统：企业对内对外的各项活动及其行为规范、管理制度、岗位责任、考核指标体系等。
　　● 视觉识别“VI”(VisuaI Identity )
　　视觉识别系统通过具体可见的视觉符号对外界传达企业的理念精神和经营行为特征等有关信息，以便社会公众了解、接受企业所塑造的良好形象。它是企业的理念精神和行为规范的外在表现，是企业形象的直接展示。视觉识别系统是企业形象的静态识别形式。“VI”由以下要素组成；　
　　1. 视觉基本要素系统：企业名称、企业造型、企业标志(标准字、标准色；象征图案及其组合)、宣传标语和口号等。
　　2. 视觉应用要素系统：办公用品系列(公文纸、文件夹、笔记本、钢笔、信封、名片、信纸、职员工作证等)；广告媒体系列(报纸、杂志、广播、电视、日历、礼品、社会公益建筑及各类户外广告)；交通工具系列(交通车、工具车、送货车的造型、色彩、广告标志等)；服饰系列(各类工作服、徽章、领带及领带夹、皮带、鞋、袜、手表、公文包等)；办公室内设计(办公设备及空间设计、部门牌、记事牌、计时钟、茶具、烟具及办公桌上用品等)；包装系列(包装纸、包装盒、包装箱、手提袋等)；外部标识(招牌、旗帜、建筑物外观等)；“CIS”手册等。
1.3　企业形象与企业绩效
　　良好的企业形象是企业的宝贵财富，对提高企业的经营绩效具有重大作用：
　　1. 赢得信任，便于拓展新的业务。形象好的企业，其良好的口碑会博得社会公众的好感和信任。同一项活动，会获得公众的较高评价。因此，新的产品、新的营销举措能赢得公众的理解和支持。
　　2. 赢得谅解，有利于减缓失误的风险。千变万化的市场环境中，任何企业都难免因决策失误而带来风险。形象好的企业往往容易取得公众的谅解，从而减少风险所带来的损失。
　　3. 赢得青睐，有利于得到高素质的员工和合作伙伴。形象良好的企业，是广大求职者争相应聘之所。因此，能通过考核和筛选，得到高素质的员工。同时，也可通过筛选，寻求高素质的合作伙伴。
　　4. 赢得竞争，有利于取得较高的经济效益。同样的质量，顾客愿意购买形象良好的企业的产品；同样的产品，形象好的企业可制定较高的价格；形象好的企业还可以以其良好的信誉，得到低价优质的原材料，低利率的贷款等廉价资源，从而降低成本，取得更大利润。
　　5. 赢得共识，使形象力转化为生产力。良好的企业形象有利于增强企业的凝聚力，激发员工的荣誉感和奋进精神，使形象力转化为生产力，从而提高企业的经营质量和经营效益。
2　绿色企业形象
2.1　现代企业必须树立绿色形象
　　企业形象

上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页

上一篇文章：绿色产品开发

下一篇文章：国企创新企业形象战略

【发表评论】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】

【网友评论】