企业不可丢失的文化利器——红豆：可别让人说你是烧钱的土财主

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> 2月14日是情人节，这个节日来自西方，却在中国风行的如火如荼；只要有中国人的地方，都会有人知道七月初七牛郎织女鹊桥相会的传奇故事。但中国人被罗曼蒂克充斥着大脑，过着国外的节日，没有想过应该有自己的情人节，这里一方面要通过民族情绪的宣扬，另一方面要丰富中国情人节不同的崭新元素。与以往的几届相比较，此次要采取排它性大张旗鼓地宣扬“中国人自己的情人节”这一民族牌。 二、用“七夕”的理念定义现代爱情标准 七月初七牛郎织女鹊桥相会是一种圆满的爱情的象征，而在物质生活日益丰富的今天，婚姻和爱情有来自各方面的危机，某种程度上而言，脆弱不堪，要用古代的经典爱情含义，制定出一个现代爱情标准，类似于现代企业中出现的行业标准一样，确切地说是制定出一个现代爱情幸福指数。 三、挖掘红豆的新含义——重点强调“信物” 在以往的几届的相思节中，甚至追溯到王维时期的唐朝，红豆更多地代表了一种相思，一种爱情的期待和寄托，而忽略其本身的“信物”作用，这种信物作用恰恰是这个社会所缺乏的，批伐爱情的信任危机，甚至可以扩大到整个社会的诚信，倡导一种诚信，无论在爱情还是在商业中。 四、加强红豆、七夕和中国情人节的三者之间联想 七夕和中国情人节之间的联想并不困难，而要把红豆和中国情人节之间产生理想，某种程度上有些困难，单纯从红豆的相思含义还不足以使人产生联想，但如果在传说中加入红豆信物这一新情节、在中国情人节日中强调“信物”，把信物作为一个主要物理元素和精神元素来看待，就能产生良好的联想作用。 发动利益同盟，共同教育市场 发动一切利益同盟，如花店、鲜花批发市场、品牌巧克力、书店等情人节获利商家采用某种形式的合作形式，共同教育市场，让中国的情人节深入人心。 固定的平面视觉审美元素 在平面广告中，有几个是要重复出现和反复强调的元素，一是口号“中国人自己的情人节”，口号要鲜明大气而豪放；二是要有红豆形象的信物，这种信物的设计要让人有一定终生和终生无悔的感觉；三是要有简化的鹊桥相会的LOGO与红豆信物共同出现，渐渐演化成中国情人节的代名词，以为喜庆红色调为主，适当搭配天地纯洁的蓝色。 怎样干好民族牌——系列软文创作 这个环节在整个环节中很重要，这将关系到民族牌是否能打好，也关系到整个活动的公益性和爆发力，要进行一系列软文的创作，譬如《中国的文化有没有根？》、《中国人要不要自

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