宗庆后
2008年6月15日，北京物美超市的一处门店内，杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称“娃哈哈”)年前推出的新品“呦呦奶茶”货架上，“启力呦呦奶茶”的标签清晰可见。
在杭州市大型商城杭州大厦购物中心的饮料类产品清单中，5类“呦呦”系列产品的商标一栏里已全部冠上“启力”字样。除去生产厂家“浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司”尚和娃哈哈有所牵连之外，这些产品已经基本隐匿了娃哈哈的踪迹。
娃哈哈一场悄无声息的商标“换脸”已经正式完成。
没有人清楚远在杭州市清泰街160号6层小楼的娃哈哈董事长宗庆后到底想要做什么。唯一可以确定的是，“呦呦”系列变脸“启力”的决定正式始于2007年10月，而这正是娃哈哈和达能商标纠纷最激烈的时刻。这位63岁的老人继续着一贯的强悍和深谋远虑。
关于“启力”新品牌的所有情况，娃哈哈对外公开的资料屈指可数，对于《财经时报》发出的采访提纲，娃哈哈集团市场部则以“涉及商业机密”为由谢绝了采访。记者通过之后几天的独立调查发现，娃哈哈“呦呦”系列变脸“启力”有可能只是“冰山一角”，而深藏这背后的，是娃哈哈品牌战略的深刻转型。
悄然换标
“应该是子公司推出的新品牌，给我供货的还是娃哈哈以前的经销商”，北京丰台区一个小便利店的老板张元一边整理货架上的物品，一边回应记者的提问。按照小生意人最朴素的逻辑，“启力”系列的呦呦奶茶(咖)被摆在最显眼的地方，“因为还算比较畅销，”他说。
几乎很少有人能说清这个微妙变化的深层含义，经营商们更在乎的是能否卖个好价格。而这点，伴随着娃哈哈一贯的强势广告轰炸，呦呦系列的公交广告和电视广告同时上马，销量打开俨然已不成问题。
娃哈哈2007年初首先推出“呦呦奶咖”。当时旧包装上产品主名称为“娃哈哈呦呦奶咖”，产品的侧面有小型娃哈哈商标标识，产地则为“娃哈哈集团公司出品”，地址是杭州市清泰街160号。
而早期推出的电视广告“呦呦奶咖情侣篇”上亦是如此，电视画面右上方“娃哈哈”的标志赫然在目。这一点在广告词中也同样有所体现。
跟呦呦奶咖不同，2007年10月上市的“呦呦奶茶”，一面市便直接采取了启力新商标。而呦呦奶咖也几乎与此同时推出两款新口味，新品完全采取了启力系列的新包装。
换上“启力”标签后的呦呦系列，整个瓶身造型以及包装并无大的改变。但细心的人们还是可以发现，新包装上“娃哈哈”三个字被换为“启力”LOGO，新包装产地已经更改为浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司，地址换成海宁。整个瓶身除了企业名称外已经看不到娃哈哈的任何标识。
在新包装上，“启力”和“呦
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：财时网-财经时报
- 阅读：
- 时间：2008-6-21
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