艾瑞咨询集团每年一届华南地区高峰会议11月19日于广州举办，本次年会，汇聚了中国主流网络广告专家，解读网络营销行业发展趋势，分享艾瑞多年研究成果。以下是平成广告董事长吴晓波题为“互联网体验式营销的发展趋势”的讲演全文： 吴晓波：大家下午好，感谢组委会，把我安排在第二个分场，我听到了前面所有的嘉宾给我的启发很大，我希望有一个深度的沟通，我们是从05、06年07年这三年从非数字向数字转型，目前我们架构了数字混媒的模式，今天我想，新营销到底指的是什么？他是一个概念，他是一个空间的概念，那么我刚才听了各位嘉宾给了我们很多的新工具和新方法，新思路的介绍，我一路过来，我想说什么呢？在这个基础说对互动营销和数字营销的新空间在哪里？我们有新工具，新方法，新思路，其实恰恰是在老市场，中央电视台的招标我不知道你们看了没有，92.567亿，这样一个数字，再往会推，08年的数据，我估计加上奥运会的因素，可能将近2000亿，我们前面所有的新思路，新工具，新空间在这个两千个亿里面来拿盘子，对我们老空间的人来看，他有什么变化，这是我们首先要抓住的，这是我再淘宝和腾讯里面讲的题目，今天我不讲这个题目，我们只来看一下，新营销的，新空间和新市场环境和，新媒体环境到底什么样子，在过去的20年，中国的市场环境是一个什么机构，2.9亿的城市人口和7.3的农村人口构成的，我们都是在这个二元结构里面做的，93年的维维豆奶，一包是6块多，前十年的互动营销，在那个时候还不能做，互联网在整个的人口的结构上跟大众媒体基本上都是一样的，中国的互联网进入到一个大众媒体的时代，这样的话，我们就要考虑两千个亿里面我们怎么来争取，我们还有一次就是这次的三中全会，他强调的是什么呢一个是金字塔的模式，他整个的市场都在下沉，城乡一体化，他的同时带来了什么呢？在市场里面，一定有一个市场下沉和消费升级这么两个趋势，因此我们要考虑，如何在下沉的市场里面，让我们走，把我们的消费的筹集和需求来抓住向上走，这是一个市场的特点。另外一个特点就是 我们看看新媒介的特点，在全国的市场和分众媒体的市场，他有很多的变化，我们的生意到底要怎么来做？已经形成了10层，第一次电视联播网，第二次广播协作网，第三个是区域报业混媒平台等，这是互联网的应邀要注意哪几点呢？创造消费体验，降低终端推广的同质化程度，促进信流和物流的高互动，我们怎么要把他变成CPTM，我们要画说一个大的问号，这一块我们要想办法，怎么样把信息流来整合起来，包括嘉宾讲的ATL和BTL，怎么样形成它的高度互动和匹配，未来的企业三张脸，他一定要有一个后台的脸，我们产品的脸做了一些工作，比如说有一些，有一些具体的测量，传播的脸，我要详细来讲一下，刚才的10个平台是一个多屏的时代，最小的屏是手机屏，最大的是鸟巢里面的，我们一定要考虑一个视觉的整合。 另外建立一个数字大本营，按照它的目标人群来做了一个大本营，通过手机和互联网来做，企业的三张脸，一个要强识别，一个要高体验，在市场下沉，消费升级的时代，最重要的战略支点是什么？除了消费体验，最重要的是要对消费者的一个精准把握，因为在这个里面，我们还要往下面来推一步，我们能不能在未来的10年20年来创造奇迹，进一步解放思想，广东一定会成为一个自由贸易的区域，第二个城乡社会经济发展一体化体制基本建立，第三把数字和非数字来打通，平成通过三年，跟传统公司不一样的调整，这是我们自己发明的一个词，把所有都整合起来，这是一个传统的广告，这是我们的视频公司，另外一个我们上海公司的
- 【郑重声明】
- 免责声明：成功领袖网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着成功领袖网赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学 习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
基本信息- 作者：佚名
- 来源：IT世界网
- 阅读：
- 时间：2008-11-24
-
相关信息点击排行
评论排行
