捕捉李宁的奥运战略

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捕捉李宁的奥运战略

尽管西班牙男篮世锦赛夺冠已经过了几天，李宁公司政府及公共事务总监张小岩先生在日前的公司财务年度中期报告会上，还是按捺不住兴奋，至于如此兴奋的原因，除了他一直是西班牙队的球迷之外，另一个原因莫过于是他所属的李宁公司随着西班牙队的封王也顺理成章地成为赞助篮球世界冠军的中国运动品牌。

“我们2004年之所以决定赞助西班牙篮球队是因为我们看准了该队雄厚的实力，这个赞助合同将一直持续到2008年北京奥运结束。所以，西班牙队还会身披李宁战袍出现在北京奥运赛场。”张小岩如是表示。

　　在很多人看来，西班牙男篮在本次世锦赛中有浓重的“黑马”色彩，所以李宁公司在两年前是否真的有如此准确的判断力，张总监的话，人们不妨姑妄听之，但有一点是肯定的，如果说是“李宁给西班牙篮球带来好运”的话，西班牙的“王者之尊”一定对李宁品牌的提升起到巨大作用。其实，人们可以想象一下，携世锦赛王者之风的西班牙篮球队，身披李宁战袍，足踏李宁战靴，征战在2008北京奥运赛场，通过电视转播走进数以亿计的家庭，这种品牌塑造的力量无疑是强大的。

　　披着李宁战袍的，除了西班牙篮球队之外，还有苏丹国家田径队、ＮＢＡ著名球星奥尼尔和达蒙·琼斯，而且国内还有山东和甘肃两省的田径队。“我们已经签约支持北京奥运会上中国四个夺金热门项目的国家队：射击队、跳水队、乒乓球队、体操队，这四个队过去产生的金牌数占中国队奥运金牌总数的40％，这些国家队的队员将会穿着我们的运动服入场比赛。”李宁公司首席财务官（ＣＦＯ）、执行董事兼公司秘书陈伟成先生颇为自豪地对记者透露说。“还有一些队，我们公司正在与他们谈，现在不方便公布。公司签约支持队员，其实不只是资金的问题，公司的形象、信誉度等也至关重要。”陈伟成坦言他不能公布公司与各个队所签合同涉及的金额。

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