随着一大批国际男式内衣品牌抢滩中国市场，让我们看到了男士内衣市场在逐渐崛起。但是，男士高端内衣品牌除了一些代理商在经营的国外品牌外，中国本土品牌在哪呢？高端商场：不是我不想经营，而是国产高端品牌太少，记者日前在北京燕莎商城、金源时代以及赛特等商场对男士内衣市场进行了一番调查，占满柜台的是各式各样来自国外的品牌，如ATHENA（法国）、CACHAREL（意大利）、SCHIESSER（德国）、HUGOBOSS（德国）PUNTOBLANCO（西班牙）、JOCKEY（美国），这些国际内衣品牌支撑着高档商场的内衣销售量。一位柜台小姐告诉记者，她在燕莎友谊已经做了三年了，从她进来时就看到一直是国外品牌一统天下，最近据说又有一个来自意大利的内衣品牌要进来。
这些品牌一条内裤的价格大多在80-300元之间，颜色和款式都比较丰富多样，比较多的仍是平角裤、三角裤等，比较性感前卫的有Ｔ字裤等款式，在颜色上大部分品牌都不拘一格，除了传统的黑白灰，紧跟成衣领域流行的具有浓浓夏威夷风情的色彩也被大胆地使用。
柜台小姐告诉记者，前来购买内衣的大多为25岁以上的男性，比起前两年消费群体集中在中年男性而言，现在有越来越多的年轻人开始光顾，他们一般喜欢那些性感前卫的款式，目前中年人和年轻人的内衣市场销售业绩几乎持平了，这也说明中国年轻的消费者对内衣越来越重视。
燕莎友谊内衣部的负责人表示，商场之所以出现洋品牌一统天下的局面，主要是跟商场的 定位有关，另一方面，也是因为中国目前还几乎没有自己的中高端男式内衣品牌。
代理商：国外品牌是从塔尖做起，国内品牌是从塔基做起面对洋品牌的“入侵”，有业内人士开始担心，中国的内衣业是否将面临被挤压的风险。广州鹭珂鸶服饰有限公司总经理李志广表示，国际知名品牌的进驻并不会对我国内衣产业形成大的冲击，相反会是一种促进。因为就整体市场而言，目前还是以国内品牌的市场份额较大，内地及我国台湾、香港地区的品牌占有主导地位，从整个行业来看，中国男式内衣目前的发展确实落后于国际品牌的水平，也落后于女士内衣的发展，但这种发展的相对滞后，虽然影响了男式内衣的推广，却也显露出男式内衣市场的发展空间。
以李志广所经营的鹭珂鸶内衣为例，从2002年他以3万元进入男士内衣领域起家，当时只是一个在街边上一点都不起眼的小店，然而3年时间，他们已经在全国拥有了200多个专卖店和专柜。
李志广认为，随着近几年更多国际品牌的进驻，他们给中国消费者带来了高品质产品的同时，也带来了文化观念上的更新，使很多原本不重视内衣的男性逐渐接受内衣是人体第二肌肤的概念，并逐渐带动了男士内衣的消费热潮。准备在今年九月底进驻北京市场的意大利男士内衣品牌格来德（中国）公司总经理张元博表示，他们一直看好中国市场。据他对已进入中国市场的“皮尔·卡丹”、“百富”、“弗彼德”、“舒雅”等男士内衣这两年来销售的情况统计，这些品牌都是以两位数的幅度在增长。
“未来的市场将更加诱人。”张元博分析说：“未来两年内，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，因此，中国本土企业应该抓住这个商机。本土企业应抢先在男士内衣领域占据一定市场份额，确立自身的市场地位。倘若中国内衣企业停滞不前，不去吸收国外好的经验，市场被国外品牌蚕食掉的可能性也不是不存在。
关于国内内衣品牌与国际内衣品牌的差距，有两个鲜明的对比。在国内众多的大中型超市，是国内男士内衣品牌集中销售的地方，15元3条内
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：不详
- 阅读：
- 时间：2006-11-29
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