探寻企业家捐赠心理

　　在中国，人们对于企业家捐赠有许多不同看法，有人表示称赞；也有人揣测他们的动机，怀疑他们是作秀、赢取名声，或者怀疑他们有不可告人的商业、政治目的，或者是为了赎罪，或者为了让其企业享受丰厚的税收减免……

　　其实，企业家的心理因素才是影响企业捐赠行为的重要原因。那么，又是什么在影响企业家心理呢？

　　恻隐之心人皆有

　　通过对一些有过捐赠行为的企业家进行采访，《新财经》发现，大多数企业家最朴素的捐赠动机是出于对穷苦者的恻隐与怜悯之心。世纪金源集团董事长黄如论便是这样的代表。

　　“中国社会几千年来并不缺乏同情心，所谓恻隐之心人皆有之，我是农民的儿子，从小在农村长大。我们从底层走到高层，知道底层人民的痛苦。今天事业有所成功，对那些生活在社会底层的人就更加同情。”捐赠了近6亿元人民币的黄如论这样表达着自己捐赠的初衷。

　　2005年，黄如论回到家乡福建，福建省委书记请黄如论吃饭时提起一件事：“古田县有一个农民因为穷困看不起病，于是拿着炸药在公交车上引爆，让自己和全车人同归于尽。” 黄如论没想到自己的家乡还有如此穷苦的人，当即拿出1亿元用于建立福建省江夏百姓医疗互助基金。

　　对境遇远不如自己的人，香江集团总裁翟美卿也具有同样朴素的情感。她对《新财经》表示，“与他们相比，我得到的太多了。”

　　功利之心不可否

　　当然，也并不是所有企业家的捐赠动机都仅仅是“恻隐之心”这么简单，一项调研发现，国内某些企业家在慈善捐赠时或多或少会有一些功利之心。正泰集团董事长南存辉就坦言，“慈善捐赠对于企业的声誉会有很好的影响。在现实的商业活动中，慈善捐赠被当做企业的一种软竞争力，用来进行政府公关和提升企业形象，这种现象确实存在。”

　　上海建桥集团捐资修建了12所希望小学。有趣的是，这12所希望小学的附近大多有建桥集团的地产公司。建桥集团董事长周星增解释，“不在当地做点事，刁难你的人太多。如果大量行贿，受贿者一旦败露，我们也就完蛋了。所以，我要求各地分公司，要送大礼就送给当地老百姓，不送给个人。”“虽然没怎么行贿，但是捐赠修了小学，他们也就不好意思再刁难。”周星增把这样的捐赠称做是规避风险。

　　翟美卿认为企业家捐赠有功利目的并不是坏事，对企业对社会都是好的。她也承认，十几年前自己第一次捐出一大笔钱支持教育是考虑回报的。“当时企业很小，我捐那么多钱，甚至想有没有双重回报。但这种心态并不是每个人都有，有些企业家做捐赠根本不考虑回报。”翟美卿认为现在自己已经超越了要求回报的阶段。

　　南开大学商学院教授白长虹认为，即使有功利目的也不能否认企业家的捐赠行为，“站在社会的立场上看，既然倡导捐助，就要让企业家容易实现自身目的，在捐赠的同时可以做到对企业形象有利，对市场拓展有利，对社会有利。不能因为企业家有了利己因素就否定其利他的行为。对于那些只求利他不求利己的企业家要给予更高的崇敬感，让其他捐赠者知道，这更是大企业家的风范。”

　　“苛捐”心态需破除

　　当有些企业家借捐赠之举，行“政府关”之实时，其捐赠行为就带有极大的功利目的，我们也就

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基本信息

作者：佚名
来源：出处：《新财经》
阅读：
时间：2006-12-20