[回眸]策划，是营销的永恒主题，而营销则是企业的命脉所在，当策划与营销结合起来后，对企业来说真是如虎添翼。那么，当我们左冲右突也无法改变策划的现状时，我们所能做的也许只是冷静地坐下来，好好地看看天，再看看云，然后，再平静地回顾我们所走过的营销之路。风也罢，雨也罢，当风雨逝去，呈现在我们面前的将是一种怎样的景况呢？迷惘也好，希望也好，策划终将让我们无法躲避，无处偷闲。这是我们必须思考并且付诸实现的蓝图宏愿。离开策划，在商业经济的冲击下，任何作为和努力都可能被冲洗一空，最后片甲不留……所以，对策划进行更加细致的分析与研究，就显得十分重要。
记得一位营销大师说过这样一句话：“营销就是要使推销成为不必要。”他的这句话让人有如醍醐灌顶般的豁然开朗。当市场成为商业经济的指挥棒，当营销使产品顺利地成为商品“欢快地”流通起来，我们应该对营销注入更多的关注与重视。事实上，每个有远见有宏图的企业都给予了营销以极其重要的战略地位。这也是市场进化的必然。我们深感欣慰。然而，市场进化到一定程度的另一个必然就是营销手段的竞技。因为，现在的营销面临的将不仅仅是市场环境的改变，如市场由卖方市场向买方市场的转变，而还有其它因素，诸如消费的理性化、产品的多样化以及销售手段的现代化。总之，如今要销售一件产品，已经不再简单地归结为商品的交换行为，更多的体现出一种战略远见，一种智慧运筹，一种海陆空似的的立体化综合能力的较量。于是，营销逐渐演变成一种智者之间的群体搏弈，一种你死我活此消彼长的激烈搏斗。这时，营销策划便应运而生，闪亮登场，成为企业经营链中不可缺少的一环，甚至可以毫不夸张地说营销已经成为一个现代企业正常运转的整个链条，因为它几乎涵盖了企业经营的所有决策和行为。所以，对于由乱到治的摩托车行业，我们当然也需要与时俱进，共同完成这个行业的集体营销策划的经典案例。也正因如此，我们有必要及时地进行归纳，或者进行新的探索。
营销：多少商事都付笑谈中
目前的摩托车行业现状真是酷似三国鼎立，这是有目共睹的现实。然而，其外状相似而实质却不同，究竟有什么不同，最明显的就是这被称为“三国”的三大版块并未形成一个有机的整体，你争我斗毫不相让更不手软。内中原因追究起来也是许许多多的，恐怕也非一言两语所能道明。那么，摩托车企业的竞争是否体现出区域性竞争的态势呢？摩托车的营销之路是否一路阳光呢？众多的问题等待着我们去认真地思考。
营销一直是企业发展的命脉所在，置于企业极其重要的战略地位，可以这样毫不夸张地说，对于一个现代企业来说，没有成功的营销就等于失去了发展的潜力与动力。所以，营销策划不断地引起业内人士的关注，将营销的秘密进行更深入的探究和剖析的目的也因此得以实现。
现代商战，真所谓成也营销，败也营销。在会议上，大家一致对大阳摩托的营销战绩推崇倍至。大阳摩托在2003年的骄人成绩已经引起许多业内人士的极大兴趣和关注。笔者也注意到这种现象，在有关专家专访和相关文章中都提到了大阳摩托的不俗表现。于是，大阳也成为了业内人士共同关注的亮点之一。
大阳摩托凭什么一枝独秀呢？这成了引发大家探讨兴趣的问题。大阳摩托的成功在于整个
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：全球品牌网
- 阅读：
- 时间：2006-12-21
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