在今天的中国市场，我们必须以小时为单位来运作市场！
速度决定命运
有了好创意、好产品、强大的企业实力，就一定能收获丰硕的果实？
在竞争越来越激烈的中国市场上，速度已经成了企业决定胜利的关键因素之一。在很多时候，决定我们是否获胜的并不是企业实力，而是我们是否有能力用最快的速度将我们的想法变为现实！
上海橡果数码科技有限公司的副总经理蒋宇飞先生向笔者介绍说，由杜国楹领导的团队决定上马好记星之后，短短22天，就完成了产品的策划和渠道铺货，结果产品上市后一炮走红，迅速占领了英语学习市场，这个过程中间，由原背背佳操盘手杜国楹率领的团队，显示出了强大的快速反应能力。
在杜氏团队强大的快速反应能力之下，电子英语词典市场上的后来者迅速崛起，只用了一年市场就颠覆了电子词典市场的格局，成为市场新霸主。
在竞争激烈的医药保健品市场上，这样的事情更加常见。
从2002年开始，清肠市场突然变成了市场追捧的大热门。由于一些产品运作得比较成功，于是2003年，全国各地的媒体上都出现了众多的润肠通便保健品药品，以南京为例，最多的时候，一个市场上竟然出现了6、7种产品，这些产品全部用大篇幅、高密度的广告投放方式，而且诉求也基本一样。
在这种情况下，最早发现清肠概念的产品，也丧失了在全国市场做大的机会。2003年闹出的丁氏润通茶状告肠清茶广告抄袭的事情，其实反应的还是速度决定命运主题。
如何提高运营速度
那么在竞争日趋激烈的情况下，该怎样提高企业的运营速度呢？
◎产品准备的速度
对于医药保健品企业来说，要提高企业的运营速度，就必须能够快速的找到、或研发出产品。
这可以采取几种策略：
跟随策略：国内医药保健品市场，西药类、化学类产品，基本上受到欧美等发达国家的影响，因此可以追踪美国市场，一旦发现国外有比较好的产品，可立即申报专利、报批产品，从而占好位置。在国内畅销的脑白金，就是这个策略的最好实践者。1995年左右，褪黑素曾在美国风靡一时，得到消息的巨人集团，1996年就拿出了概念产品。结果脑白金在巨人集团的再度崛起中，起到了非常重要的作用。
战略储备策略：对于保健品、中药产品来说，由于研发成本相对较低，对于有实力的企业，可以多研发一些品种。这样一旦市场上出现畅销品种，可以立即拿出储备的品种。上海交大昂立就是这种策略的实践者。在药品企业中，很多大企业就收购了很多品种，其目的就是为了以厚实的战略储备品种，提高市场反应速度，从而为后续发展提供动力。
◎策划的速度
除了准备产品的速度，还必须提高做市场策划的速度。
当市场出现机会出现的时候，必须能在短期内做完市场策划工作，从而缩短上市的市场准备时间。否则在市场竞争日趋激烈的今天，不能以尽量快的速度完成上市准备，就会被别人捷足先登。
辉瑞研发的“伟哥”，在没有进入中国市场之前，就通过公关公司炒做得沸沸扬扬，结果中国人很快就知道、了解了这个品种。然而遗憾的是，辉瑞并没有做好产品上市准备——商标没有注册，产品没有经过国家批准，以至于市场上多年看不到伟哥的产品。此后因为产品上市的临床试验就花了好多年；商标也被国内公司抢注。
最近伟哥已经被SFDA批准为OTC产品，但却
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基本信息- 作者：铂策划
- 来源：全球品牌网
- 阅读：
- 时间：2006-12-22
-
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