目前我国老字号企业约有10000多家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、居民服务、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。在这10000多家 “中华老字号”，目前已有70%面临困境，有的甚至被市场淘汰；20%能够稳定经营；只有10%通过不断创新，发展壮大，在国内外享有盛誉。
鉴于此种情况，近来商务部表示要扶持中华老字号，让其“重新焕发光芒”。
中华老字号，到底是该扶持，还是应该任其自生自灭？
就我个人来看，商务部纯粹属于吃抱了撑的。
一，企业的本质是赢利。
老字号中，目前已有70%面临困境，有的甚至被市场淘汰；20%能够稳定经营；只有10%通过不断创新可以继续生存，这说明，对于多数老字号来说，都已经到了其生命终结的时候了，已经远离企业的本质，都快倒闭了，要老品牌何用？
当然，企业不以赢利为目的生存，在中国也很多，但那是国企，拿来做面子，搞政绩工程的，只能算是伪企业。
二，决定是否“名牌”，应该是市场检验，而非政府“钦定”
在商业社会越来越完善的今天，扶持老字号的举动，可谓是传统的政府干预市场的老调重谈，借尸还魂，一个品牌是否应该存在，应该由市场竞争决定，竞争制胜，则生存，竞争失败，则被淘汰天经地义。
扶持某企业，是否可以理解为歧视另外无数的企业？既然是扶持，在资金、政策等方面必然倾斜，就必然使企业在市场准入方面面临竞争的不公。
三，世无长生不老，一切皆有周期
就因为曾经是知名品牌，就要一直扶持下去？难道要长生不老？昨日之名牌要保护，若干年后，今天的名牌也成老字号了，是否也要保护？一万年后，是否地球上的企业都挤满了，要搬家去月球空间才够用？
别说是“中华老字号‘，就是世界最顶尖的企业，也是时常消长，曾经的第一商业帝国东印度公司何在？曾经独霸一方的美俘最终分崩离析，新的强者诞生，必然有曾经的辉煌湮灭，曾经的强者，到今天可能是昨日黄花，今天的初生婴儿，也许就是明天的巨人。
生生不熄，一代更比一代强，也许是这就是商业社会的魅力之所在。
世无长生，一切皆流。所谓“老字号”也如此。
结论：老字号消亡，天经地义。
老字号长生，天理难容。
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作者专栏:罗建法产业研究
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：全球品牌网
- 阅读：
- 时间：2007-1-11
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