本土的美容保健品企业，你想坐拥千万销售大军吗？

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前言： 2005年，安利靠18万亲兵在中国创造了天文数字般的208亿销售额，而中国本土几十家最大的保健品企业销售额的总和也没有超过这个数字。在这个以数字说话、以成败论英雄的年代，那些走在风口浪尖、叱咤江湖的中国保健品业风云人物们，是应该汗颜了！本文想劝导中国的美容保健品企业的领军人物们，与其艳羡安利的辉煌、或者指责直销企业的不公平竞争，不如去回顾一下毛主席曾说过的话——“让帝国主义反动派们陷入人民战争的海洋中去！”。安利远渡重洋而来，居然都能靠人海战术在中国攻城拔寨、在“太岁头上动土”，我们本土企业更应该有此优势！你们是否看到中国美容美发行业已拥有专业美容机构达153.5万家左右，从业人员1,120万人。这已成为中国分布最广的行业，而且也是中国从业人员最多的行业！他（她）们遍布中国的城市、乡镇、农村每一个角落，这百万门店、千万大军正是你们本可以开发但未开发、本可以依靠但未依靠的更大、更广的人民战争海洋！ 一、传统保健品企业模式竞争不过安利的五个根本因素 保健品里具美容功效的产品开发及使用，在全世界真正全面发展并流行了20余年，美国市场的具美容功能的保健品年均销量达200亿美元。而在我国发展至今，13亿人口中有近1亿女性消费者在接受专业美容保健品的服务，市场容量相当于1/2个美国。智商发达的中国人看好这个市场，于是从三株、太阳神开始，再到延生护宝、中华鳖精时代，然后到太太口服液、的脑白金、黄金搭档、补血口服液、静心口服液等等，这几代中国保健品人都或多或少的注重在产品概念中增加美容的诉求。而且为推广市场，皆投入重金倾力打造知名度，动辄上亿的广告着实赚足吆喝，无一不成为了中国大地上妇孺皆知的本土品牌。但反观最终的市场表现：两个中国销售量最大的保健品脑白金和黄金搭档年均销售额之和不超过20亿元，而带来美国“魔鬼”直销文化的安利公司的纽崔莱美容保健品系列在中国市场上，继2004年创下历史性的170亿元销售额后，2005年度的销售额又逼近200亿大关——其中80%以上来自于单一品牌纽崔莱系列健康食品的贡献！安利的这一个单系列的产品居然相当于中国本土几十家最大的保健品企业销售额的总和！为什么差异会有如此之大？众所周知，保健品不是波音客机，不是爱国者导弹、不是医药尖端高科技，更不存在什么人有我无的资源垄断等不可抗力因素，对于这种日用的快速消费品，无论是美国还还是中国的企业，大家基本是在同一起跑线上推进的，至少是相去不是甚远。那为何还会相差数十倍以上呢？去伪存真，我们究其根源，发现我们本土的保健品品牌之所以与安利有天壤之别并远远落败，主要是由五点根本性差异造就： 1、不同的渠道： 200亿的

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