无论是出现的“礼盒白酒悲观论”，还是“礼盒白酒危机论”。假若礼盒白酒不能主动迎合市场需求的转变，也许真的会被其他品类的礼盒产品超越，或是在国家的强制规定下逐渐走向更为尴尬的局面，很明显礼盒白酒发展的加速度追不上市场发展的大方向。
礼盒白酒是否迎来“滑铁卢”？
一次与业内朋友闲聊的时候，说起了当前在业内发展迅速的礼品酒市场，当话题落到礼盒白酒的时候，这位朋友却淡淡一笑，表示他对礼盒白酒的前景并不看好。因为当前正值年关，礼品酒正是走量的时候，何以他偏偏对礼盒白酒并不看好，为何礼盒白酒的前景不容乐观？礼盒白酒是否将迎来“滑铁卢”？
“过度包装”给礼盒白酒带来潜在危机
“过度包装”其实已经给很多行业带来了困扰。以每年的中秋节为例，月饼的“过度包装”问题就曾迫使相关部门制定出“月饼包装的强制性国家标准”，规范其包装行为。
礼盒白酒同样也会面临这样的问题。长期以来，礼盒白酒所以能够畅销市场，成功的地方当然是对礼品市场的细分，而包装则是体现这一定位的最好手段。在包装极端的奢华之后，酒水质量却被忽略，形成一种本末倒置的现象。这种现象的不合理性也必然导致礼盒白酒发展过程中的尴尬境地。假如某日相关部门真的出台了“白酒包装的强制性国家标准”，礼盒白酒也势必丧失在竞争中的撒手锏。
礼盒酒市场已经不再是一枝独秀
如果说“过度包装”是礼盒白酒的自身原因，那么红酒、洋酒、保健酒等礼盒装的发展则是构成礼盒白酒潜在危机的外因。葡萄酒在过去的5中年销售收入与利润总额均呈现15％以上的年均增长速度；从2006年开始,洋酒进口关税将从先前的64%逐渐降为零关税，消费量也必将迅速攀升；以黄酒为主力军的保健酒更是高调入市，央视的广告投放十分抢眼。于此同时，三个品类的礼盒装市场也在迅速的扩大，尤其礼盒装葡萄酒居然在白酒肆虐的北方市场也开始初见端倪。由此就更清晰的看到，礼盒白酒必须面对后来者的挑战，其市场份额更会遭受几个品类的蚕食。
高端白酒将礼盒白酒概念模糊化
只要喝酒的人恐怕都知道，2006年的白酒市场掀起两轮提价高潮，高端白酒消费呈明显上升趋势，而其中许多产品的单支包装依然采用了恰似礼盒的外包装。虽然在专业程度上可能还稍逊礼盒白酒一筹，但是其品牌优势却是得天独厚。礼盒白酒的经销者看到货架上那些包装精美的高端名酒，眼镜直接砸到了脚面上，那叫一个心疼！这些名门之后牌子硬气包装精美，消费者当然愿意买账。
高额利润催生了各种违规操作，礼盒白酒发展空间受限
礼盒白酒通常是贴牌生产酒水，包装专厂订做，二者组合之后，往往是几十元的成本，摇身一变就是几百元甚至上
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基本信息- 作者：佚名
- 来源：全球品牌网
- 阅读：
- 时间：2007-2-9
-
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