眼下又是电脑市场火爆的暑促时期，前不久在北京中关村电脑市场，不少消费者除了看到各商家诱人的产品促销外，还看到了“有了神舟笔记本电脑，你还需要联想吗”这一公然带有火药味的产品广告宣传语。
在事发之初，联想方面并未对此事作出任何回应。2007年8月3日，联想发表声明称，神舟电脑发布的广告违反了《反不正当竞争法》等法律的相关规定，更严重损害了联想的商业信誉和商品声誉，神舟作为与联想有竞争关系的经营者，此种行为不仅违反了商业道德，而且还构成不正当利用联想的品牌抬高自己、侵犯联想合法权益的侵权行为。目前，神舟电脑的相关广告牌已被悄悄撤下等字样，这起公然叫板事件最终以神舟的失败而告终。
联想、神舟两家均是国产电脑品牌的骄骄者：联想是国内IT行业当之无愧的“龙头老大”，在成功收购IBM PC部门之后，联想一跃成为全球三大IT巨头之一；神舟的整体实力虽不及联想，但凭借超低的电脑售价，在低端市场杀出了属于自己的一片天空，目前也是国内电脑市场的一支胜利军。
再回到这次神舟对联想的公板叫板风波，其实是有其必然性的。一直以来，联想的笔记本电脑产品以中、高价位在市场销售，而神舟笔记本产品则主打低端市场，两家可谓是“井水不犯河水”。(globrand.com)但近年来，随着笔记本产品售价的整体走低，各大笔记本厂商的市场竞争重心也随之不断下移。对于联想来说，其目前在全球市场最大的竞争对手为惠普与DELL，今年暑期这两大劲敌在国内市场动作频频：惠普自进入中国市场以来，今年首次推出了轰轰隆隆的暑期促销活动，以为其产品销售造势。而DELL近期则放弃了自己坚持的“纯直销模式”，开始涉足于渠道销售，以加大在国内市场的产品销售力度。
在是在这诸多因素的推动之下，联想出击低端市场，推出3999元的低价笔记本电脑产品也就不难理解了。业内老大出击低端市场，无疑对神舟——这一低端霸主的产品销售造成了一定的冲击。在这种形势之下，神舟的反击是不难理解的。
对联想的反击，神舟采取了“公然广告叫板”与“模糊对比PK”的“两条腿”方式。其实文章开头所表述的卖场广告“公然挑衅”只是神舟这次反击的第一种方式，而与此同时，神舟还在某知名门户网站上对联想进行了“模糊对比PK”。虽然眼下卖场中的“公然叫板广告”因联想方面的压力而撤下，但其在主流媒体上的“模糊对比PK”仍然在继续。
截止目前，这次神舟对联想的主动公然叫板基本已经结束，但就现在来看神舟并没有得到多少正面的宣传效果，而是以自己的失败而告终。原本是
- 【郑重声明】
- 免责声明：成功领袖网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着成功领袖网赞同其观点或证实其描述。以上内容仅供网友学 习与交流，无意侵犯版权。如有侵犯您的利益，请告知。我们将尽快删除。
基本信息- 作者：佚名
- 来源：全球品牌网
- 阅读：
- 时间：2007-8-11
-
相关信息点击排行
评论排行
